5月31日，泡泡玛特宣布旗下首款积木产品“THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭积木”将于6月中旬正式上线。这也是泡泡玛特推出的首套积木产品。

　　首套积木选择了旗下核心IP之一的THE MONSTERS，包含5个核心场景，产品核心突出“故事场景感”和沉浸式IP拼搭体验。

　　THE MONSTERS森林秘密基地系列融合了IP形象古灵精怪的特质，该系列拼搭积木含有“淘气木屋”“香甜酿造”“滚滚宝石”“果酱涂鸦”和“咔擦维修”5个场景，讲述了THE MONSTERS家族的精灵们在神秘领地用散落的积木搭建秘密基地的故事。比如“淘气木屋”里，LABUBU拿着小木剑率先占领了最大的房间，带着YAYA和SPOOKY来了一场从里到外的大改造，搭建了独具特色的小木屋。每个场景都有一个独特的小故事，共同构建了一个完整的精灵秘密基地。值得一提的是，每个单独的场景都有一个特别开发的专利“盒子”，作为积木的一部分，更便于展示成品，解决收纳问题，还可以像一个柜子一样，创造专属自己的积木墙。

　　THE MONSTERS，在潮玩领域具有巨大的影响力，也是泡泡玛特最早推向大众市场的潮玩IP之一。该IP由国际知名潮流艺术家龙家升（Kasing Lung）创作，原型来自龙家升的绘本《精灵三部曲》，本身就有非常完整且动人的故事。去年至今，在泡泡玛特城市乐园开业、搪胶毛绒新品热卖的助推下，IP热度持续上升，在全球拥有雄厚的粉丝基础。

　　泡泡玛特积木业务负责人黎林表示，“我们基于IP概念设定做可视化展现和场景的复原，进而呈现不同IP的调性。以积木为载体，赋予IP更多的故事性。希望人们拼搭的不只是一个场景，而是一种艺术，有一定的收藏价值。不仅好看，更能传递情绪。”

　　泡泡玛特如今已构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。其最新财报显示， MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等头部经典IP仍然保持快速增长，2023年SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分别实现收入10.25亿元、10.2亿元、7.38亿元，同比增长20.3%、27.2%、27.6%，THE MONSTERS通过在泡泡玛特乐园内生动鲜活的形象成功破圈，收入3.68亿元，同比增长39.9%。而泡泡玛特内部设计师团队PDC推出的Hirono小野、HACIPUPU、Zsiga、PINO JELLY等新锐IP也势头强劲，其中Hirono小野以设计语言触发粉丝情感共鸣，2023年收入达3.51亿元，同比增长149.5%。

　　积木业务的正式上线，意味着泡泡玛特核心战略之一“以IP为核心的集团化”再次迈出坚定一步。从初创时的渠道品牌，到聚焦潮玩成功转型为产品品牌，再到如今的IP运营集团，泡泡玛特逐步构建起了自己的IP宇宙。在泡泡玛特的规划中，每个IP都有独特的世界，包括潮流玩具、特色门店、乐园、积木等各种不同的商业形态。公司自研游戏也将在今年夏天上线，未来有意向影视内容延展布局。返回搜狐，查看更多