会（以下简称进博会）倒计时100天之际，记者7月26日从乐高集团获悉，今年，乐高集团将连续第七年参展进博会，带来富有创意和满载欢乐的乐高玩乐体验，通过进博会大舞台，将玩乐的超能力传递给更多的儿童和家庭。

　　据悉，自首届进博会以来，乐高集团每一年都会在进博会全球首发最新产品，至今已在过去六届进博会中首发共24款产品。乐高集团表示，得益于进博会强大的溢出效应，在进博会上发布的新产品在国内获得了极大的关注，在上架销售之后也广受消费者的欢迎，成功实现了从展品到商品的转变。

　　回顾历年进博首发新品，绝大多数产品都是以中国文化为灵感来源，能够与中国的消费者产生情感共鸣。例如，乐高悟空小侠系列产品是乐高集团首个灵感源自中国故事的原创主题系列，自2020年正式推出以来，每一年该主题系列都有最新产品在进博会上发布。此外，乐高中国传统节日套装参与进博新品首发的次数也非常多，从未缺席过任何一届进博会。

　　乐高集团表示，参与进博会的七年来，乐高集团持续投入中国市场并且获得了长足发展。这不仅仅体现在业务增长上，还感受到中国不断推动创新，加强知识产权保护的坚定的决心和持续努力。这让跨国企业享受到了先进、合法的国际化营商环境。

　　乐高集团表示，中国一直是乐高集团重要的战略市场之一。希望在持续变化的消费市场中，持续关注高质量发展，以多样化、多维度的品牌零售业态更灵活地应对不同地域消费者的需求。面对中国市场巨大的发展空间，无论是产品开发，还是品牌建设，乐高集团将持续推进在中国市场的项目发展。

　　据悉，截至目前，乐高集团已在中国的120多个城市开设了超过480家品牌零售店，从发达的一二线城市，到更为广阔多元的三四五线城市，都有乐高的布局。