中商情报网讯：品牌价值及战略咨询公司BrandFinance发布《2017年度BrandFinance全球500强报告》。根据最新的榜单显示，乐高继续蝉联世界最具商业价值的玩具品牌宝座，2017年乐高品牌商业价值高达75亿美元，是排名第二的万代南梦宫的7倍之多。乐高仍然是世界上最有价值和最强大的玩具品牌，其一个特殊的品牌强度数（BSI）评分为90.6和相应的品牌评级AAA+。尽管如此，乐高的品牌价值却下滑了，2017年同比下降0.3％。虽然不是很大，但它代表着乐高将面临更大的挑战。

　　此外，美日欧的四大玩具巨头包揽了是次“十大玩具品牌”，除了丹麦的乐高稳坐头把交椅，日本万代南梦宫及旗下高达品牌分列第二、七位；美国两大玩具巨头入围品牌最多：美泰及旗下的费雪、芭比、风火轮分列第六、三、四、八位；孩之宝及旗下热火、小马宝莉分列第九、五、十位。

　　据了解，这份报告首次根据品牌实力（包含如市场营销投资、品牌知名度、消费者的忠诚度、雇员满意度还有企业名望度）来进行排名，并以此为依据，评定品牌等级，最高级为AAA+。品牌实力同时还用来确定品牌对企业的营收贡献率，以此来决定品牌价值。

　　从不同国家来看，丹麦是全球玩具品牌价值最高的国家，玩具品牌价值高达7.6，占比58%；2017年全球最有价值的玩具品牌--乐高所属地区便是丹麦。其次为美国，品牌价值为3.8，占比29%；日本则排名第三，品牌价值为1.7，占比13%。

　　更多内容请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国玩具行业市场前景及投资机会研究报告》。