美泰（Mattel）周五（2月18日）表示，正在寻求进一步扩大其数字娱乐和NFT等其他领域的业务。这家玩具制造商希望这一策略能够为儿童和成人消费者提供体验其品牌的新方式。

　　美泰作为全球最大的玩具制造商之一，拥有着名玩具品牌“芭比（Barbie）”、“美国女孩娃娃（American Girl）”和“风火轮（Hot Wheels）”等。

　　首席执行官Ynon Kreiz在接受CNBC采访时表示：“公司转变的第一部分是恢复然后提高盈利能力，确保玩具成为公司坚实的基础，这一直是重点，我们一直说获得全部价值的机会是中长期的。”

　　周五，美泰将在为分析师预先录制的演示文稿中展示这一新战略。这是玩具行业许多人都在使用的剧本，利用品牌特许经营权，并将其提供给多个细分市场的消费者。

　　这一策略已被证明是有效的。提供新的娱乐内容，如电影、电视节目或视频游戏使品牌保持在文化时代精神中，并有助于推动从服装到家居用品等各种商品的销售。

　　美泰公司2月12日公布了强劲的2021年第四季度财报，财报显示，公司2021财年第四财季归属于母公司普通股股东净利润为2.26亿美元，同比增长73.03%；营业收入为17.95亿美元，同比上涨10.4%。

　　2021年全年，美泰公司净销售额为55亿美元，同比增长19%。未来，该公司预计全年每股收益为1.42美元至1.48美元，净销售额增长8%至10%。

　　其中，芭比娃娃全年累计销售额达16.793亿美元，较2020年大增24%，再创新高，占美泰总销售额的近31%。根据 NPD 集团的数据，芭比娃娃连续第二年成为全球TOP1玩具产品。

　　美泰公司总裁兼首席运营官理查德迪克森（Richard Dickson）表示：“就芭比娃娃而言，它是最好和最闪亮的案例，实际上是关于每个女孩的无限潜力。我们已经接受了这个品牌宗旨，并真正标记和管理品牌，以在我们所做的一切中真正反映这一点。”

　　五年前，美泰重新评估了其芭比品牌，推出了拥有更多不同种族和更广泛体型的芭比娃娃。同时，它推出了新系列的芭比娃娃，以致敬女演员Zendaya、动物活动家Bindi Irwin和舞者Misty Copeland 等真实女性。

　　美泰寻求通过制作由玛格特·罗比主演并由格蕾塔·葛韦格掌舵的真人电影来继续创新芭比品牌。还将继续发布动画芭比娃娃特价商品，并为商店和数字领域带来新的非玩具商品。

　　美泰已经成功地与法国时装公司Balmain合作创建了一个成衣时装和配饰系列，并在拍卖会上推出了三个独一无二的芭比娃娃NFT（不可替代代币）。

　　在探索其他细分市场的过程中，美泰不仅能够为其核心客户孩子们带来兴奋点，而且还能够接触到年长的消费者。通过针对与芭比娃娃一起长大但对购买传统不可收藏娃娃不感兴趣的消费者，美泰希望推出芭比娃娃NFT能够继续保持该品牌在此消费群体的主流地位。

　　美泰旗下品牌风火轮（Hot Wheels）是第一个进军NFT世界的主要玩具品牌，拥有三款独一无二的NFT，其灵感来自最初的Hot Wheels 车库系列，这是极受收藏家欢迎的。迪克森说，90,000个NFT在几分钟内就售罄，数以万计的客户仍在元宇宙中排队等候购买它们。

　　过去，美泰与欧莱雅和耐克等品牌合作生产基于其知识产权的限量版产品。首席执行官Kreiz表示，公司计划在未来更深入地研究这个市场，还正在寻找机会在销售地点设立拥有身临其境的品牌体验空间。除了增加收入外，该战略还补充提供了一种消费者与其品牌互动的新方式。

　　迪克森说：“这确实代表了一个重要的机会，可以推动我们标志性品牌。我认为我们在NFT领域的独特之处在于，我们是全球公认的标志性品牌，通过正确的运营，可以让品牌变得非常令人兴奋和非常有价值。”

　　美泰认为，玩具、娱乐、消费产品和数字产品的飞轮相互交叉，并经常相互引导。例如，芭比玩具品牌推动了娱乐内容，而娱乐内容反过来又推动了玩具的销售。

　　美泰的团队指出，仅数字游戏一项就代表了一个价值1700亿美元的产业，而公司在这一领域的探索才刚刚开始。

　　美泰已经拥有以Uno和Phase 10为中心的手机游戏以及赛车视频游戏Hot Wheels Unleashed，公司目前正在寻求扩大该业务领域。

　　值得注意的是，虽然美泰在2018年成立了电影部门，但直到2023年才会在影院上映长篇电影。

　　2022年，该公司开始与华纳兄弟合作制作芭比电影，并与奈飞（Netflix）合作制作“宇宙大师”电影。还有十几个致力于其热门品牌形象为主的电影项目也正在开发中。

　　其新兴电影部门的战略是依靠第三方公司为每个项目提供资金，并与工作室和发行商合作。该策略有助于减轻公司的财务风险。但是，这并不意味着美泰在这些项目上不干涉。

　　Kreiz说：“我们创造性地参与其中，因此我们可以明确的指出品牌属性和价值所在，我们不是电影发行商或投资人，但我们正在与最优秀的人合作。”

　　Kreiz表示：“我们知道，如果这个项目成功，我们也会卖出更多的玩具。但这不是最终的目标，我们希望能制作出能够给人们带来精彩体验的内容。”

　　Kreiz以乐高和迪士尼为例，这些公司采取了类似的方式来创造高质量的内容，重新塑造原品牌并重振消费者对产品的热情。除了广受好评的电影票房外，迪士尼和乐高也因这些项目而看到了强劲的商品销售。返回搜狐，查看更多