（原标题：JAKI佳奇：潮流设计与创新玩法，揭秘潮牌积木黑马的独特基因）
JAKI佳奇,是一家专注于“潮流积木”产品设计、研发、制造和营销的创新型玩具公司。以手办级潮玩积木为品牌定位,秉承“传递快乐”、“期待美好”、“保持好奇”、“无限创意”理念,致力于重新定义国产积木,坚持以积木为载体,传递美好生活理念、乐观向上的积极态度。让每位积木爱好者得到愉悦的拼搭体验,感受积木新风潮!
专注于12+年轻消费者,致力成为随处可到,随处可见的覆盖全年龄段国货潮牌。不断分析市场需求,进行产品的创新开发,迅速成为国产积木头部梯队品牌。目前产品将近20个系列,款式超千款。公司产品全国线+家,其中包括名创优品、TOPTOY、KKV集团、玩具反斗城、九木杂物社等连锁商铺。销售范围覆盖全球,产品主要出口地包括:东南亚、中东、欧洲、美洲、非洲等70多个国家或地区,为数百万用户带来乐趣生活的新体验。
公司一直以来销售业绩稳定持续增长,在激烈的市场竞争中突出重围,离不开我们“产品驱动增长,渠道带动生意,营销助力品牌认知”的经营策略。
首先,在产品研发设计上,紧密结合Z世代消费者的审美需求,重视颜值,靠“潮”出圈,并着重开发具有东方文化的国潮积木系列,以此来讲好中国故事,增强文化自信。比如在2023年10月份上线的超级招财猫;我们从传统招财猫的典故中汲取灵感,将可爱的猫咪形象与硬核机械、超级招财臂相结合,通过萌趣的外表满足大家对中国传统寓言故事的幻想。除了还原传统招财猫的形象外,还融入了对潮玩积木的态度和见解,对其赋予了趣味玩法,并设计了多处国潮福运纹饰。
在销售渠道拓展上,线上全覆盖天猫、京东等电商平台、抖音、小红书兴趣电商平台,得物、摩点等潮流平台。线下销售渠道逐步渗透,形成全方位的销售网络。同时提供定制化服务:一对一客户服务和定制化产品选项,满足不同消费者的个性化需求。
在营销传播上,通过小红书、抖音、B站等新媒体平台传播,打造爆品,”通过爆品带动品牌“的策略,扩大品牌影响力,吸引目标消费群体。我们自己构建了庞大的达人库,通过拓展小红书、抖音等腰部、尾部达人,用低成本或者新品置换的方式来获得达人种草内容,以此大幅降低营销成本。我们坚信,品牌的增长,不仅影响C端心智,也影响企业以及B端合作伙伴的信心,还会决定市场的溢价能力。因此,我们会持续加大投入品牌营销费用。
过去的一年,我们见证了积木赛道铺天盖地的IP联名,见证了国货积木品牌的集体崛起;见证了爆款新品的不断推出……同时大家也意识到,品牌竞争来到了存量博弈的新环境;营销也从曾经的用投入换增长转变到了用积累换增长。
2024年,我们正式启动了品牌升级战略。主要有三个方面:第一,品牌VI全新升级,打造“超级符号”;第二,“产品IP+品牌IP化”双驱动;第三,渠道全方位渗透,真正做到JAKI佳奇“随处可到,随处可见”。
本次品牌VI全面升级,我们在全新的Logo中提取“三角”元素,融入东方哲学设计,
《道德经》第四十二章:“道生一,一生二,二生三,三生万物。”寓意三生万物,无限创造。万物生于东方,东方创造万物。象征佳奇积木是“孕育”万物的土壤,“生长”出千万种蕴含东方文化的新潮积木产品。也代表着丰富多彩的内心世界、激发无限想象的“造梦空间”,寓意积木爱好者在其中创造梦想新宇宙,享受无穷的搭建乐趣。同时,在包装方面进行迭代,形成统一视觉的多样表达。
积木近年国内市场热度较高,也面临较大的竞争压力。当前国产积木产品呈现潮玩化、IP化方向发展。JAKI佳奇一方面深耕产品设计,通过内容思维开发产品,孵化自有IP产品,用产品创新生产内容;另一方面,通过超强的设计能力为消费者提供更有趣、更有内容和有情绪价值的产品;不管是产品IP化,还是品牌IP化,本质上都应该从内容的视角出发。现在的产品已经不仅仅局限于单一的功能或外观,更应兼具社交属性及提供给消费者情绪价值。
对于今年玩具市场的走向,我们还是持乐观积极的态度。这源于市场释放的几个信号。第一,国家对玩具产业的发展规划与扶持。第二,我国的玩具市场规模增长迅猛,市场规模逐年上升。第三,玩具消费群体有继续扩大的趋向。当前我们消费者对国产玩具的关注度提高,并对于本土文化的高度认同,国潮玩具产品在日常的消费场景中越来越受到推崇。