“今年全年营收有信心做到100亿元，同时预计全年增长不低于60%，海外增长不低于200%。”2024年半年报业绩说明会上，

　　8月20日，布2024年上半年财报，上半年实现营收45.58亿元，同比增长62%；经调整净利润10.18亿元，同比增长90.1%。中国内地市场差异化渠道定位及精细化运营驱动其业务实现营收32.1亿元，同比增长31.5%。

　　自2018年布局海外并逐步推动全球化战略，港澳台及海外业务业绩占比不断提升，今年上半年，泡泡玛特海外市场开拓及本地化运营推动其实现营收13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比接近30%。

　　“泡泡玛特已经提前几个月实现了‘海外再造一个泡泡玛特’。”泡泡玛特董事长兼CEO王宁说，海外业务是泡泡玛特近几年的核心业务，预计2024年海外业务收入将超过整个集团2019年的收入，等于在海外再造了一个泡泡玛特。

　　财报首次按照区域对海外业务收入进行拆分，四大区域均为三位数增长，国际化进程进入快车道；乐园运营进入稳定期，首款游戏正式公测，集团化战略走向纵深。

　　上半年，泡泡玛特的零售业务首次按照手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块拆分，并披露了各项业务占比，手办收入占比首次低于60%，收入结构更加均衡。毛绒品类增长994%，成为现象级爆品，积木品类成功上线，IP延展能力显著提升。

　　2024年上半年泡泡玛特的毛利率、净利率、库存周转等运营指标数据也在持续优化，毛利率由2023年上半年的60.4%增长至2024年上半年的64.0%，提升3.6个百分点。存货周转天数从2023年年底的133天降至101天，精细化运营能力进一步提升。

　　上半年，泡泡玛特通过差异化渠道定位及精细化运营，推动内地业务实现营收32.1亿元，同比增长31.5%。上半年，泡泡玛特在内地新开20家线下门店，门店数量从去年底的363家增至374家，机器人商店数量2189家，相比去年底减少一家。

　　上半年线%，商店收入3.1亿元，同比增长16.2%。上半年，门店数量并未大幅增加且商店数量微降，线下渠道业务实现有机增长。

　　线上渠道方面，泡泡玛特抽盒机上半年实现收入3.99亿元，同比增速回正；天猫旗舰店延续增长态势，实现收入1.99亿元，同比增速28.1%，并获得618天猫玩具总榜销售额第一名；内容电商根据IP、商品及用户群体特点，搭建聚焦不同品类及使用场景的多个自营直播间，实现收入2.1亿元，同比增长90.7%。

　　截至2024年6月30日，中国内地累计注册会员总数从去年底的3435.4万人增至3892.7万人，新增注册会员457.3万人，上半年会员销售占比为92.8%。

　　2024年上半年，港澳台及海外业务营收13.5亿元，收入占比提升至29.7%。据此前披露数据，2023年泡泡玛特港澳台及海外业务收入和占比分别为10.66亿元及16.9%。

　　上半年，港澳台及海外业务线家（含合营），机器人商店达到162台（含合营及加盟）。泡泡玛特在海外多个地标位置开设了线月开业的泰国曼谷Central Ladprao店，融入大量CRYBABY元素成为新热门打卡地；当月，美国洛杉矶Century City店开业，紧邻影视娱乐文化核心区域，地段优越；5月在越南著名旅游景点巴拿山乐园开设了首家古堡主题店；6月，在英国最为繁华的牛津街开设门店，不断进驻知名地标，进一步提升了品牌知名度，也拉动了销量的不断攀升。

　　上半年线上采取差异化运营策略，如Shopee和Lazada平台聚焦东南亚多个国家，TikTok平台紧跟全球内容电商及直播电商趋势等，助推相关收入同比增长335.4%。

　　东亚及港澳台地区实现营收4.8亿元，收入占比35.4%，同比增长153.7%；

　　欧澳及其他市场实现营收1.4亿元，收入占比10.3%，同比增长158.8%。

　　四大区域增速均是三位数增长，东南亚、北美市场增速喜人，展现了各大区域市场迅猛发展势头的同时，也显示了全球潮玩市场的巨大潜能。

　　上半年，泡泡玛特旗下IP百花齐放，MOLLY、THE MONSTERS和SKULLPANDA在2024年上半年分别实现营收7.8亿元、6.3亿元和5.7亿元；Hirono小野、Zsiga等IP不断破圈，实现破亿营收的IP总数达到7个。作为对比，2023年全年销售额过亿的IP数量为10个。

　　MOLLY通过多元化的商业化运营，成功打造出了经典MOLLY、SPACE MOLLY、ROYAL MOLLY、BABY MOLLY的基本形象，收入实现90.1%的同比增长。通过丰富的产品品类设计及偶装互动表演等，THE MONSTERS的收入实现292.2%的同比大幅增长。SKULLPANDA新品“漫相集”今年2月上线年上市的经典“温度”系列累计销售超过68万套。

　　Hirono小野独特的设计语言引发粉丝情感共鸣，上半年在各大城市开设了小野IP生活方式类快闪店，全新推出了服装、家居及周边等众多品类，实现营收2.5亿元，同比增长124.3%。Zsiga作为2022年推出的新晋IP，实现收入1.2亿元，同比增长169.5%。

　　今年上半年， PDC还推出了Nyota、OIPIPPI、inosoul等新IP，上市后也获得了大量粉丝喜爱。

　　此次财报中，泡泡玛特首度将零售业务划分为手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块，并披露了业务占比，其中手办收入占比首次低于60%。

　　报告期内，手办收入从2023年上半年的20.4亿元上升到2024年上半年的26.6亿元，增长了30.2%。毛绒玩具上半年收入实现爆发式增长，从2023年上半年的4079万元增长至2024年上半年的4.5亿元，增长了993.6%。

　　MEGA COLLECTION品牌进入成熟运营阶段，从2023年上半年的2.4亿元增长至2024年上半年的5.9亿元，增长了141.9%，占比12.9%。衍生品及其他收入从2023年上半年的4.9亿元增长至2024年上半年的8.7亿元，增长了77.5%。

　　上半年，毛绒玩具成为爆款产品品类，消费场景拓宽不断引爆粉丝热情，其中搪胶毛绒作为2023年的品类爆款，今年上半年持续引领消费潮流并在全球实现爆火。

　　搪胶工艺不仅让毛绒玩具的面部表情更加鲜活，同时更便于展示和搭配，成为年轻人的“包搭子”。6月中旬泡泡玛特上线了首款积木产品，上市不久即宣告售罄，备受行业瞩目。

　　上半年，MEGA推出第二款特殊材质潮玩MEGA SPACE MOLLY 400%藏金无痕·木，MEGA ROYAL MOLLY也与韩美林、蜷川实花、梵高博物馆等多个国际知名艺术家、艺术作品联合出新，在高端收藏市场不断破圈，增强了粉丝对IP的黏性并大幅贡献了营收。

　　截至今年6月，泡泡玛特城市乐园开业已满9个月，演艺互动、餐饮以及商品不断迭代出新，丰富的体验让乐园成为一站式半日游热门目的地，吸引了国内外的泛粉丝及亲子客群体验。今年4月，泡泡玛特在城市乐园举办了2024PTS国际潮玩节，举办了多场签售活动及近百场演艺活动，首次尝试以全新的嘉年华模式创新消费体验。今年6月，泡泡玛特首款自研手游《梦想家园》正式上线，不断拓宽IP内容边界。

　　同时，泡泡玛特也在探索更多IP创意互动形式，上半年，THE MONSTERS精灵天团中的LABUBU以“神奇泰国体验官”的身份在泰国重磅亮相，官方为其举办了盛大的接机仪式，展现了IP超高人气。提升品牌影响力的同时，也助力IP成为促进中泰潮流文化互动的重要纽带。

　　如今，泡泡玛特围绕IP孵化与运营、潮流玩具与零售、主题乐园与体验、数字娱乐四大领域不断实现创新与突破，体现了其强大的战略定力及执行力，正逐渐成长为具备全球影响力的潮流文化娱乐集团。