从几十年前的炒股、炒房到炒古玩、炒茅台,再到如今的炒盲盒、炒鞋、超玩具,我们似乎正在步入一个“万物皆可炒”的时代。
而在这样的时代背景下,一个售价仅219元的毛绒玩具,被炒到上千元,似乎也变得没那么稀奇。
事情的起因是,迪士尼原本推迟发布的三款“玲娜贝儿毛绒玩偶”,在12月12日晚开通预约通道,采用线上预约+线下售卖的方式限量发售。
按照迪士尼发布的规则,只要线上预约成功消费者都能抢到以上3款商品,然而预约通道真正开启后,许多消费者却发现预约界面崩了,待到可以刷开页面时,却显示所有预约已满。
这本就引起了消费者的不满,但更令人难以接受的是,迪士尼官方限量出售的玲娜贝儿毛绒玩偶,黄牛却能轻松抢到。
因为正规渠道买不到,有不少消费者将目光放在了二手平台,发现在二手平台上可以看到很多价格贵的离谱的全新玩偶。
根据钛媒体报道,在某二手平台,玲娜贝儿圣诞公仔和挂件一套价格达到3500元,单个公仔售价2300元。而在某电商平台,玲娜贝儿毛绒玩偶的代购标价为2488元。
要知道,通过迪士尼的官方预约渠道,玲娜贝儿毛绒玩偶的售价只有219元,在其它渠道转手价格就翻了10倍多。
在这样的情况下,大量消费者在迪士尼官方微博的评论区里讨要说法,同时在网络上呼吁“拒绝高价黄牛,抵制饥饿营销”。
虽然黄牛大行其道,损害了消费者的权益,但不可否认黄牛的存在也意味着,玲娜贝儿毛绒玩偶大有市场。
据笔者了解,玲娜贝儿是迪士尼在9月29日才推出的全新IP形象,虽然“出生”只有短短2个月,但它已经成为微博热搜上的常客,迪士尼的流量密码。
目前,微博平台关于玲娜贝儿的线亿+,小红书上关于它的笔记也超600万。不仅如此,有不少粉丝特意奔赴迪士尼,排队数小时只为与玲娜贝儿互动30秒。
需要注意的是,不同于大家所熟知的米老鼠、唐老鸭等,玲娜贝儿的背后并没有丰富的影视作品作支撑,只有简单的人设介绍。那么,玲娜贝儿是如何火出圈的呢?
在笔者看来原因主要有两方面。一方面,玲娜贝儿的形象非常可爱,粉色的毛皮、蓝色的眼睛,而且在与游客户互动时会比心、摇尾巴,形态生态可爱,在互动的过程中,年轻人很容易被玲娜贝儿取悦。
另一方面,玲娜贝儿头顶迪士尼的光环,仅“上海迪士尼全球首发”这一旗号就足以吸引不少迪士尼爱好者,再加上品牌背书和营销,玲娜贝儿很容易就能吸引目光。
不过,虽然这一次玲娜贝儿被炒出高价,让不少消费者对上海迪士尼失望。但根据东方财富网的报道,仍然有不少粉丝愿意以高价购买玲娜贝儿毛绒玩具,更有甚者在网络上发帖,愿用飞天茅台换玲娜贝儿玩偶。
天下熙熙皆为利来、天下攘攘皆为利往。其实,无论是“炒鞋”、“炒熊”还是其它什么,这背后往往都有一个完整且隐匿的利益链条,目的就是收割年轻人“智商税”。
玲娜贝儿作为一个虚拟IP,因其可爱的形象被年轻人追捧可以理解,但一个售价219元的毛绒玩具被炒至上千元,这难免让人怀疑,是不是收割年轻人“智商税”的新玩法。
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