近日，玩乐公司孩之宝携麾下变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、培乐多、NERF热火、BLYTHE小布娃娃等核心品牌亮相第16届中国国际品牌授权展览会。孩之宝欧亚地区授权消费品业务副总裁Marianne James女士和孩之宝大中华区消费品部总监钱静女士等嘉宾共同出席活动，为现场观众带来精彩分享。同时，孩之宝还举办了2023年度授权峰会，向合作伙伴分享了最新的授权合作进展与授权业务战略。
自1923年诞生于美国以来，孩之宝凭借强大的内容生产和创新能力，为一代又一代儿童和家庭创造了众多美好回忆。过去一百年里，孩之宝通过在玩具、消费品、游戏、娱乐、落地娱乐体验等方面不断地创新，将变形金刚、小马宝莉、地产大亨、培乐多等标志性品牌带入全球各地消费者的生活中，让他们在授权产品和玩乐体验中感受到品牌的魅力。
目前，孩之宝拥有约1500个独特品牌，在全球各地设有品牌授权办公室，与超过1800家授权商达成合作，涵盖了娱乐、玩具、游戏、时尚、生活方式、落地娱乐体验等多个领域。在License Global期刊最新发布的全球授权行业年度报告与榜单中，孩之宝以115亿美金零售额位居Top 150授权商第6位。
近年来，中国品牌授权市场发展迅速，《2023中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，五年来授权商品零售额和授权金规模持续增长，2022年中国年度授权商品零售额为1390亿元，比上年增长1.2%；中国年度授权金54.2亿元，比上年增长1.9%。
为了把握中国市场快速发展机遇，给中国消费者带来最好的玩乐体验，孩之宝借助先进的数据分析能力和深刻的消费者洞察，深入了解中国消费者的需求和消费习惯，打造他们真正想要的产品和体验，从而与中国消费者建立更紧密的情感联结。
钱静女士表示：“针对中国市场，孩之宝将立足本土化实践，打造以变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、BLYTHE小布娃娃等知名品牌为核心的品牌矩阵，积极开发更符合国内文化习俗的本土化内容，加强IP本土化运营，深度挖掘IP潜力，为不同年龄段的消费者提供充满新鲜感和吸引力的优质产品及体验。”
讲好故事一直是孩之宝与消费者建立情感联结的核心。孩之宝所讲述的真挚、幽默和富有色彩的精彩故事突破了时间和空间的限制，吸引了一代又一代消费者与孩之宝旗下品牌建立联系。在公司品牌蓝图2.0战略的指引下，孩之宝将加大对核心品牌的内容投入，持续提升品牌的活力和吸引力。
除了孩之宝百年庆典外，今年也是小马宝莉诞生40周年。随着动画大电影《小马宝莉：新世代》热映，孩之宝携手童趣公司精心策划了《小马宝莉新世代 枕边故事书》，以新世代小马为主角，给喜爱小马宝莉的小读者带来了更多电影外的惊喜彩蛋。另外，作为40周年特别呈现的《小马宝莉魔力新世界》最新动画剧集也已上线，讲述了一个诙谐幽默的不一样的故事。明年还有第五代小马宝莉形象的新动画剧集将与大小粉丝见面。
2024年，孩之宝旗下多个标志性品牌将迎来重要周年纪念，包括变形金刚40周年、小猪佩奇20周年和龙与地下城50周年等。为了给品牌周年庆做准备，各品牌已陆续推出众多精彩内容，并准备了更多充满吸引力的全新故事内容。
为了持续给不同年龄段消费者带来各个品牌故事和角色的生动体验，孩之宝坚持创新，并将加大对核心品牌的投入力度，充分开发跨代际、跨类别的强大品牌矩阵所拥有的巨大潜力，打造一系列令人期待的全新产品和玩乐体验，让消费者在畅享怀旧情怀的同时感受到新鲜独特的体验。
作为全球粉丝百万的知名品牌，变形金刚坚持为消费者带来“远超所见”的新鲜体验。在布鲁可积木人变形金刚系列中，孩之宝携手布鲁可打造全新玩法，在传统拼装模玩的基础上深耕结构创新，极大提升可玩性，配合极致性价比，让更多消费者轻松畅享。而对于有高端收藏需求的资深粉丝，由专业工匠采用中国三大传统铸造技术之一的“失蜡法”制作的铜师傅《变形金刚》限量黄铜手办不容错过，这是变形金刚与中国传统工艺的一次精彩碰撞与融合，意义非凡。
顺应当下年轻消费者消费偏好与触媒习惯的变化，在《变形金刚：超能勇士崛起》热映之际，变形金刚与美团合作打造了一场联合营销活动，以变形金刚与美团代言人袋鼠团团共同守护为概念，通过多点触达和创意玩法，从竞争激烈的暑假市场中脱颖而出，借助IP热度和粉丝效应吸引用户、提升活力，为美团各业务线运营销售助力。
同样拥有超高人气的小马宝莉也在持续为消费者带来新鲜感。以食品为例，今年小马宝莉联名添乐卡通王推出了铁罐装益生菌软糖系列，产品包装颜色多以马卡龙色系为主，每罐赠送小马宝莉心愿卡一张，满足初代粉丝对于粉色系、收藏卡片的偏好。
融合变形金刚的酷炫风格和小马宝莉的童话气质，孩之宝与爱那里娱乐集团合作开发了变形金刚与小马宝莉欢乐世界，作为变形金刚与小马宝莉在中国首家集室内娱乐中心、主题酒店、零售及餐饮综合为一体的创新项目，由全球实景娱乐设计行业顶尖的加拿大FORREC公司规划设计，总面积接近20,000平方米，为上海及华东地区2-12岁的亲子家庭、变形金刚与小马宝莉的粉丝新增一处一站式微度假目的地。此外，孩之宝还与卡游合作推出了变形金刚、小马宝莉卡牌产品，品牌经典元素被融入卡牌设计，经过重新绘制的角色形象使得卡牌更具收藏意义，深受粉丝喜爱。
除了上述领域，洞察到新生代消费者对彰显个性的时尚潮流的强烈偏好，孩之宝持续拓展在时尚领域的授权合作。今年初，孩之宝与全球知名运动品牌PUMA合作推出了PUMA x MONOPOLY x STAFFONLY三方联名系列，打破固有边界，巧妙融合运动潮流、时尚设计与游戏趣味，将MONOPOLY经典复古的标志性元素融入夹克、外套、卫衣等一系列复古潮流作品中，呈现出别样玩趣。
还有更多令人目不暇接、丰富多样的新内容、新产品、新体验，将源源不断地由孩之宝及其遍布全球的合作伙伴为消费者带来。对于未来，Marianne James女士表示，第一个百年只是开始，未来充满了无限可能。迈向下一个百年，孩之宝的目标始终如初：通过专注做好每一款游戏、开发每一个玩具、讲好每一个故事，为全球所有人创造欢乐和归属，开创一个新的玩乐世纪。
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