以往成年人虽然购买玩具，但玩具的最终消费者大多是孩子，但现在的情况有所改变。大多数接受采访的商家告诉记者，玩具的销售对象已经逐渐扩展到成年人当中，很多成年消费者购买玩具的时候就明确表示不是送给小孩，而是自己玩。据了解，目前市场上比较受成年人欢迎的玩具种类颇为丰富，包括智力拼插类、精密模型类、卡通玩偶类以及电动遥控类等等，几乎全都拥有相当多的成人顾客。另据商家介绍，受到成年消费者追捧的儿童玩具中，知名大品牌的中高档产品销量最大，这与“成年玩家”对价格因素不太敏感也有一定的关系。以时下热卖的变形金刚为例，主要角色、中等尺寸的产品，售价在二百元左右，而更大规格的，售价则高达四五百元；颇受成年消费者欢迎的汽车模型玩具，1：18尺寸的原形赛车，则要四百元左右，还有深受女性消费者喜爱的“洋娃娃”，高端系列单品售价高达千元以上。在品牌方面，受到成年消费者青睐的则主要集中在孩之宝、乐高、风火轮等知名品牌，而一些单品售价在几十元左右的低端品牌，相对来说就很难吸引“成年玩家”的关注。