2021年3月，玩具反斗城公布了最新热销数据，布鲁可力压乐高等国际大牌，荣登单品销量第一。玩具反斗城中国董事总经理诸葛民先生（Nicolas Green）曾表示，作为全球知名的儿童玩具零售品牌，玩具反斗城继续保持了在中国市场的领先地位。在过去的一年，各大玩具品牌都保持了较好的增长势头，中国品牌的增长速度尤为亮眼。其中，布鲁可积木2020年增长达135%，增速领跑行业。
据了解，玩具反斗城向来都是各大玩具品牌重兵发力的主力玩具渠道，乐高、孩之宝、美泰等国际玩具巨头都将玩具反斗城作为战略合作伙伴。目前，玩具反斗城已在中国63个城市开设了超过210家店，在售商品品类超过5000个，连续十年稳居中国第一大玩具专卖店，尤其受到一二线主流消费者的青睐，覆盖超过1亿人次的城市家长和儿童。
所以，一直以来，玩具反斗城都是玩具品牌的“晴雨表”和“风向标”。布鲁可积木作为中国品牌，在玩具反斗城内获得单品销量第一，广受市场认可，其背后的核心原因值得探究。
儿童成长关键期对人的一生都有深远影响，孩子发育速度快，成长特征变化大，80%的大脑发育和90%的性格塑造在该阶段完成，对玩具适龄性和专业性要求极高。积木作为儿童智力启蒙的最佳玩具，在搭建玩法上变化无穷，对儿童的想象力，结构思维，造型能力都是很好的锻炼。因此对家长而言，选择适龄和专业的积木格外重要。然而市面上的积木都以追求品相逼真的小颗粒产品为主，对儿童而言较难上手。
全球知名教育集团惠灵顿（中国）理事、美国半岛国际学校前校长钱志龙博士在接受新华网采访时曾说道：“传统积木拼搭复杂、造型静态单一，难以发挥孩子创造力和想象力。乐高并不完全适合儿童，孩子需要更专业的积木。”
布鲁可则弥补了这一市场空白，选择聚焦儿童积木这条差异化道路，研发真正匹配儿童不同阶段成长特征的积木产品，满足了家长对专业适龄积木的隐性需求，并且通过强大的研发能力、针对儿童的积木体系、精益求精的工匠精神，赢得了全国超百万妈妈的选择，与乐高分食积木市场大蛋糕，在玩具市场上掀起了一股“布鲁可热”。
布鲁可积木联合哈佛、浙大、上海交大教授共同研发，成立全国首个儿童成长实验室，全面深入研究儿童不同年龄阶段的成长发育特征，构建“儿童成长关键力”理论，研发了专业儿童积木体系，并植入体感、声光、编程等多种互动技术，使得积木易拼搭、能百变、可互动，更匹配儿童独特的益智需求，真正做到让儿童在玩中学，学中玩。布鲁可产品设计的前瞻性与科学性让品牌成为了首批获得中国益智最高等级A+级认证的玩具品牌。并且，布鲁可积木的每一款产品，从概念设计到上市，都经过197 道专业工序的层层把关，1000 名儿童的双手反复测试，确保每款产品的颗粒大小、拼搭难度、造型组合、主题玩法都能匹配孩子独特的成长需求，同时，针对儿童皮肤敏感，喜好啃咬玩具的特点，严选了乐高同款食品接触级ABS-747材料，以国际顶尖标准来生产玩具，每块积木都通过欧盟CE、欧盟RoHS 以及瑞士SGS 三重认证，确保了产品的更适合儿童、品质更好。
除专业适龄的产品体系外，布鲁可积木率先推行“品牌+IP”双轨打造品牌模式：通过抖音、小红书大量种草，以及分众梯媒广告高频触达等方法影响家长群体，同时，布鲁可推出原创动画片与孩子沟通，增加了孩子们与布鲁可的先天联结，强化了用户的记忆点和好感度，其动画全系列全渠道累计播放量超77亿次，成为中国最具人气的原创动画之一。创新的营销方式为布鲁可培养了大批忠实粉丝，品牌复购率超50%，在中国平均每8名儿童玩具消费者就有一位是布鲁可的用户。
不仅如此，据新华网报道称，2020年，布鲁可儿童积木全渠道营收逆势增长232%，儿童玩具增速第一；布鲁可积木天猫官方旗舰店粉丝用户同比增长553%；布鲁可“我的乐园”积木桶位居2020年双十一天猫玩具热销单品第一，成为历史上第一个年销售额超千万的玩具单品；此外，布鲁可儿童积木还作为儿童智力启蒙玩具进入北京、上海等地超1000家城市幼儿园，同时出口英国、美国等26个国家，入选北美知名媒体评选的最佳圣诞礼物榜单。
布鲁可儿童积木作为中国原创积木品牌，用更科学、更合适的方式，陪伴儿童成长，凭借“易拼搭、能百变、可互动”的高品质积木产品，重新定义了中国积木行业的高标准，并以专业创新的产品力实现了品牌突围，在打造差异化阶段性产品的同时，不断在产品迭代、满足目标用户需求等方面推陈出新。对于撬动儿童玩具消费市场，无疑，布鲁可积木给了众多玩具品牌提供了参考方向，也为中国玩具行业带来更多新的发展思路。