最近一动画频道组织了一次〝谁是你心目中最佳动画男（女）主角〞的网上投票评选，结果发现榜上前10位甚至所有的候选人中没有一位是国产动画人物。
国产动画市场定位狭隘，所造成的局面是：12岁以上的中国青少年很少有人喜爱国产动画；而12岁以下的儿童因为人数、思想、社会等多方面的限制，不可能成为观众的主体。而很多15至25岁的大中学生都极其热衷于四处收集日本动画的盗版VCD、漫画。在北京有近30所高校成立了学生动漫社，北京大学的动漫迷有600余人，连博士生、留学生都在其中。国产动画市场定位的严重偏差所造成的后果是：丢掉了一个大龄消费群体。
动画大国是如何处理市场定位这个问题的？日本被誉为动漫好莱坞，日本动画的市场定位几乎是全民型的，有适合各个年龄段观看的动漫新品。首先说动画。日本电影年度票房排行榜冠军是《袖珍的蒙斯塔——结晶塔之帝王》这是一部针对低幼年龄层的儿童动画，去年票房排行亚军的是《名侦探柯南》剧场版，一部无年龄限制的全民型动画；而日本有史以来本土票房冠军是官崎峻的《幽灵公主》，票房达上千亿日元，这是一部内容深、难懂的成人动画。可见日本动画的市场是定位在各个年龄的观众群体。
再说说动画的源泉漫画市场。据统计，日本有漫画周刊、半月刊78种，月刊2246种，每月出版漫画单行本约300种，全年漫画书刊销量为35亿多册，占全部书刊销量的45％。漫画读者的年龄结构是从幼儿到40岁左右的中年人。日本漫画的内容也十分丰富：科幻、爱情、冒险、体育、历史、宗教……无所不包。说到市场定位，这里就不能回避一个问题：成人动漫是否应该存在。成人动漫是补足现今国产动漫市场定位偏颇的一块基石。有专家认为，国内对于的发行、出版、控制、年龄段定位，以及如何吸引该年龄层以外的人观看等问题上没有一种明确的方向。前卫艺术家胡月明认为，国家对动漫应放宽政策，并成立一个监督机构来进行监督。他认为将来的国产动漫市场一定会针对不同年龄段，有明确的市场对象，也会有成人作品。上海美术电影制片厂即将推出国内第一部描写青春校园生活的动画片《我为歌狂》，不管其成功与否，这都是国产动画重新调整市场定位的一次有益尝试。
目前，国产动画市场轨道混乱。而在日本动画片的制作已形成了一套完整的体系：首先在周刊杂志上进行连载，而后做出在电视上播放的TV版，成功后陆续推出OVA版，最后在全国上映剧场版。与此同时，模型卡片等一系列的周边产品大肆攻占市场，这些都能得到可观利润，利用这些利润做资金再投入制作新的动画片，如此形成一个良性循环。
反观国内，首先没有好的原创漫画可供改编成动画。据一位不愿透露姓名的业内人士称，真正做动画的专业人士其实不愿搞动画，原因一是觉得这是小孩子的玩意；二是做出来也赚不到钱，费力不讨好。
动漫要流行，要成为一种趋势，需要借助多种媒体联合的力量。但目前国内的影视、出版业还处于各自为营、相对分离的状态，优秀的漫画无法借助影视的力量扩大影响，而影视创作又无法凭借出版读物做先期的市场试探，形成了媒体的疏离和市场的脱节。
此外，国内对于动漫周边产品市场的开发显得尤为不足。在日本或美国，动画的周边产品可用铺天盖地来形容。而国内市场对这一宝藏的挖掘明显不力，当《宝莲灯》推出后只有故事画册、笔记本以及放在零食袋中的简易玩具或贴画。
中国的〝5155工程〞启动已有五年，但效果并不显著，技术上制作上的水平与外国有差距是一方面原因，如何理顺市场运行，保证轨道畅通，使动漫独立成为一种产业也是值得深入研究的。