“义乌好好逛”品牌口号，以“逛”字为起点，以无限符号“∞”为灵感，延伸出正在行走的双脚符号，象征着义乌持续行走、不断探索的城市精神。LOGO选用橙色为主色调，符号与字体完美结合，延展出IP形象“小义”这位义乌使者，带来步履不停、动感活泼的视觉冲击，代表义乌人努力向上、不断迈进的精神；同时“小义”还换上了不同形象和不同肤色，展现义乌对全球客商与游客的热情，欢迎全球客商都来义乌好好逛一逛。

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