随着疫情防控政策的松绑、中小学寒假的来临，不同销售渠道纷纷忙碌起来，各类玩具产品也迎来了春节销售旺季。据记者了解，石家庄南三条金正玩具城的不少商户还要求管理处延迟休市，期待年底努力冲一波，“站好年前最后一班岗”，“为新一年赚个开门红”，成为了商户最坚定的信念。
纵观近月流通渠道的表现，各类玩具销售均有起色，应季贺年产品更是销售火爆。如新年灯笼迎来了销售旺季，其次就是手工类传统灯笼也受到市场的欢迎。北方多地区降雪，雪具开始走俏，雪球夹、滑雪板、雪铲等热卖。
网红礼花枪、仿真烟花泡泡机等也有销售小热潮。网红爆款烟花泡泡机，一秒可出1000泡，配合仿真声光效果，氛围感直接拉满。
农历兔年将至，各种兔子造型产品相当热销。如在北京百荣华北采购中心，毛绒玩具类，特别是生肖主题毛绒玩具成为商场的一道靓丽风景线，各种各样的兔年吉祥物布局陈列，方便顾客和下游采购商购买和团购，在刺激购物的同时，也提振了商户的信心。
汇乐新上市的幸运Lucky兔，双手可多角度变换、弯腰扭臀，随心搭配舞姿，多才多艺，文学、英语、运动等样样精通，还有多功能多种玩法，包装高端大气，适合礼品赠送。
其他送礼商品，电动类遥控玩具仍然占有半壁江山，尤其是越野类、攀爬类遥控车都非常受欢迎。
益智科教探索类玩具产品销售略有上升，孩子们大多居家，闲暇时间，一些寓教于乐的科技探索类玩具深受家长和小朋友们的喜爱，例如太阳能感应类玩具、模拟串并联通电电路玩具等。
“叶罗丽”“奥特曼”等卡牌销售依旧稳定。今年卡牌商家还结合实际推出了收纳卡牌的卡册，方便欣赏和分类收纳。其他动漫产品，如“超级飞侠”“咖宝车神”“阴阳师”等产品更是从年头热卖到年尾。
回顾2022年的玩具行情，有业内人士认为，由于营业时间限制及客流下降等因素，流通渠道销售普遍下滑接近4成，要重回至疫情前水平估计还需要半年以上的时间去恢复。尤其是岁末年初，从上游供应到物流再到批发、终端都面临人手不足、开工率较低的困扰，商户大多抱着持谨慎态度去开拓新一年。
2023年是值得期待的一年。在选品策略上，随着顾客的消费观念有所改变，对价格更为敏感，令具备高性价比的本土品牌成功突围，商户表示2023年将会加大对优质IP产品进货，保持与国内优质品牌和特色产品合作。此外，游戏会进一步分食市场，14岁以上的大童越发会成为市场重要的消费力量，为此未来会更加关注游戏IP类产品以及相应终端渠道的开拓。