快手慢了，抖音卷不动了，京东超市炮轰快消业！在国家发出“防止‘内卷式’恶性竞争”的信号后，来自内卷“重灾区”电商行业的新动向显示，各大平台都已意识到内卷的危害，低价低质不利于行业发展。在京东超市10周年庆典上，京东集团高级副总裁、京东零售大商超事业群总裁姚彦中表示，将通过重构供应链、重建产品力的方式重塑质价比。
“来商超一年多，我自己最大的一个体感，就是一个字，卷；三个字，特别卷！”9月5日，在京东超市10周年庆典上，京东集团高级副总裁、京东零售大商超事业群总裁姚彦中道出快消行业心声。
姚彦中指出，快消品行业过度内卷最终可能会形成劣币驱逐良币的生态，如果恶性内卷愈演愈烈，将不利于中国制造业持续健康发展。
近年来，面对增量下滑的快消市场，许多品牌和渠道都在疯狂卷价格。为了做到更便宜，一些商家不惜偷工减料、滥竽充数、以次充好。
比正常价格低了一半的澳洲和牛M9，买家秀和卖家秀不在一个次元。低价智利车厘子，商详页写的是4J，到货的却是2J。打着“榴莲自由”旗号的低价榴莲，虽然价格“很惊喜”，但开出的房数少，果肉质量更堪忧。
还有消费者在电商平台买玩具，一盒积木578颗，到货时只收到335颗。消费者找卖家补齐，遭到冷遇，电商平台也并不理会。
5块钱的猪肉脯里没猪肉，2块钱的蛋卷里没鸡蛋，洗衣液里只有香精、增稠剂而没有活性物。类似的怪现象层出不穷，让不法经营者有利可图，遵规守法者心寒不已。
这种恶性内卷，连曾经以高性价比著称的义乌小商品批发市场商家和义乌小工厂都招架不住，在一些产业带小作坊恶性竞争下倒闭。
今年7月在今年国家相关会议上，明确提出了要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。
事实上，在国家发出“防止‘内卷式’恶性竞争”信号前，价格战的“重灾区”电商行业，已经到了卷不动的地步了。
7月底，媒体曝出抖音电商弱化低价，把成交额调整到第一优先级后，阿里、拼多多被曝出将GMV放回第一目标。今年二季度，快手电商GMV同比增速降低。
今年8月，包括京东在内的5大平台企业，在京联合签署《网络交易合规经营自律公约》，倡议加强网络直播和短视频营销活动管理，规范价格行为，严禁不正当竞争行为等。这意味着，各大平台都意识到内卷的危害，低价低质不利于快消行业发展，低价低质的以价换量其实换不来量，低价刺激不了增长，时间久了，消费者、商家和平台都不可能从中受益，大家还卷什么呢？
卷低价注定没有赢家。姚彦中在京东超市十周年庆典现场表示，京东超市将修炼重构供应链、重建产品力、重塑质价比三大核心能力，实施一系列举措，助力品牌高质量持续增长。
重构供应链，就是依托京东的供应链优势能力，让商品搬运次数再减少一次。具体而言，京东超市将运用数字化能力减少品牌仓和京东仓的重复搬运次数，同时还要将京东物流的仓库直接建在生鲜产地源头，让生鲜从产地直发全国。
提升产品力，京东超市会运用行业领先的商品规划方法论和洞察工具，助力品牌快速挖掘消费者的痛点和需求，识别出增速快、潜力大的细分商品赛道。
未来，京东集团将投入一百亿，支持京东超市的百亿农补项目以及新品引爆。京东超市品牌合作升级，品牌只需要做好产品，京东采销将包揽几乎全部运营工作，从而为品牌在运营上大幅减负。