当下，玩具已不只是少年儿童的专属，越来越多成年人对于玩乐也有了新的认识和更高的要求。小学生玩太幼稚，大学生刚刚好，从毛绒玩具、盲盒，到联名对讲机，成年人意外又不出意外地成了玩具的消费主力之一。
鉴于成年人在玩具领域的消费潜力，不少电商平台或是商圈店铺索性把节日促销活动称为大小儿童节，主推的品类有结合VR、AR等最新科技的高端玩具，也有主打80后、90后回忆杀的怀旧向玩具。
属于打工人的松弛感也正在被越来越多的商家和品牌所关注。近日，乐高®积木成人产品线在中国市场推出全新品牌项目生活可爱，搭满热爱，旨在帮助更多成年人建立内心与现实世界连接，激发更多人对生活的热爱和创造力。
在率先发布的品牌视频短片中，乐高积木携手乐高®热爱体验官、游泳世界冠军汪顺，共同演绎成年人不曾被看见的热爱，诠释用热爱为生活再拼一下的理念；同时，这股玩乐力量还将辐射至国庆期间——乐高®品牌将于北京751火车头广场打造乐高热爱不打烊限时线大核心兴趣领域，打造丰富精彩的线下体验空间，鼓励更多消费者在具象化的热爱体验中获取灵感，发现生活的可爱。
在长期观察当代成年人生活、深度挖掘成人精神需求的乐高品牌看来，玩乐同样属于成年人，乐高积木之于成年人而言，不仅可以带来趣味拼搭体验，也能帮助唤醒生活的可能性。而极具启发性的生活可爱，搭满热爱品牌项目的开展，是一次为成人玩乐的正名。品牌希望充分撬动成人群体的玩乐力量，让乐高积木成为启发所有心怀热爱的成年人的一种生活方式。
凭借品牌旗下多元的产品组合和丰富的IP合作，乐高®积木已经成为一座连接成年人内心世界与现实的桥梁——通过拼搭乐高积木。在此过程中成人消费者体验到的不仅是从0到1的创造过程，更能在追求与表达自我价值的同时获得对生活的掌控感，人们总能在这里回忆起对生活的热爱，点燃对生活的激情。从另一个角度看，越来越多的年轻人愿意为了情绪价值买单，是疗愈经济蓬勃的一种表现形式。对于主打开心玩乐的乐高来说来说，为成年人在情感共鸣中寻找新体验感，是他们一直在追求的目标。
为进一步唤起更多成年人对自己内心深处热爱的追求与认可，乐高®积木依托其成人产品线，顺势推出生活可爱，搭满热爱的全新品牌项目。为了集结更多爱生活的成人群体，乐高®品牌与擅长大众情绪洞察的文化媒体新世相展开合作，通过线上消费者故事征集的方式号召大家分享重燃生活的美妙瞬间，并在互相激励中唤醒更多人对生活的热爱。并通过多种形式号召成年人找回热爱，点燃激情，用内心的热爱拼出生活的可爱。
国庆假期期间，乐高®积木还将在北京751火车头广场为心怀热爱的成年人打造乐高热爱不打烊限时线下快闪活动，期待为大家提供一个横跨昼与夜的沉浸式创意体验空间，让参与者可以暂时逃离日常生活的喧嚣，通过乐高积木的拼搭艺术，释放内心的创造力和想象力。
此次限时快闪活动的体验区围绕3大核心兴趣领域而打造：魔法砖家体验区借助丰富的内、外部IP，为钟爱魔法以及各个不同领域的粉丝建立文化联系；动力拼装社体验区则通过呈现乐高®机械组精密的机械结构，撬动更多机械迷内心热血的齿轮；灵感花廊体验区依托Home Deco的雅致品味，向更多生活艺术家们传递个性化的美学概念。
自今年9月开始，全国所有乐高®授权专卖店已全面焕新，更首次在中国从成年人视角出发，为更多不断追求热爱的成人打造多样化触点，帮助更多人追寻内心深处的热爱、并激发生活的无限可能。
此次焕新将为全国各地的消费者带来视觉与体验的双升级，通过提供自由创意表达的平台，引发令顾客共鸣的情感连接，个性多样化和可定制的生活美学载体，全方位满足成年人对美好生活的追求。
乐高集团中国区市场部副总裁沈明岚表示：作为一家深耕中国市场多年的跨国企业，无论是中国的玩具市场以及本土成年人消费者心智，乐高®积木都累积了深入的洞察和理解。未来，我们希望通过启迪和唤醒更多人最初的热爱，向成年人朋友们传递玩乐的力量，从内心的所爱出发，从生活的可爱出发，一起拼出生活新灵感。
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