随着越来越多的年轻人愿意为有趣、解压、舒缓情绪的玩具买单，整个玩具潮玩市场展现出前所未有的消费活力。

　　具体来看，10月21日-10月24日，玩具潮玩店铺TOP20分别为：beie贝易旗舰店、乐高官方旗舰店、万代官方旗舰店、jELLYCAT旗舰店、宝宝巴士旗舰店、泡泡玛特旗舰店、babycare旗舰店、cooghi酷骑旗舰店、babygo玩具旗舰店、巧虎官方旗舰店、miHoYo旗舰店、明日方舟旗舰店、小彼恩旗舰店、hape旗舰、变形金刚玩具旗舰店、mideer弥鹿旗舰店、原神旗舰店、montresor萌兽旗舰店、曼龙母婴官方旗舰店、lunastory旗舰店。

　　一是受人口结构变化、经济波动等因素影响，乐高、万代、泡泡玛特等玩具潮玩头部企业虽处于承压调整过渡期，仍然在大促期间展现出强劲的成长韧性与品牌号召力。与此同时，儿童玩具依然为市场的主导品类，贝易、宝宝巴士、babycare、巧虎、弥鹿等品牌均有不错表现，像Beie贝易旗舰店不到7分半钟的时间里成交额突破千万，旗下婴儿健身器、婴幼儿摇铃等品类表现亮眼，宝宝巴士的赳赳jojo点读笔开卖4小时成为千万单品。

　　二是能够提供情绪价值与精神抚慰的毛绒玩具，晋升成为业界新顶流。今年双11，天猫毛绒玩具开卖2小时成交额突破去年开卖首日全天，多品牌迎来爆发增长。以位居TOP5的jELLYCAT为例，其新品告白门罗苏格兰梗7000件火速售罄，旗舰店1分钟成交额破去年开卖首日全天，开卖2小时迎来两个百万单品，店铺成交额同比去年首日增长超过230%，战绩再创新高。

　　在去年双11期间，jELLYCAT还超过了迪士尼，成为最受欢迎的毛绒玩具品牌。另据久谦、开源证券研究所显示，综合天猫、抖音、京东平台数据，jELLYCAT品牌2024年1-5月线亿元，实现断层第一。

　　除了备受瞩目的jELLYCAT以外，今年双11，不少毛绒玩具品牌也延续了前一年的热潮。比如，中国原创设计IP小眠羊BABADOLL品牌30分钟超过去年首日全天，HUGKIS旗舰店首小时同比去年增长70%，TheGreenParty/绿光派对旗舰店开卖1小时成交额超过去年全天，香氛毛绒品牌fufusoul开卖30分钟成交超越去年首日全天。

　　以HUGKIS为例，作为东莞栢利实业有限公司旗下自主品牌，旗下拥有众多合作IP，包括动漫IP“咪好一家”、英国经典IP“布丁熊”，以及哈利波特、蝙蝠侠、猫和老鼠、翠儿、宾尼兔等多个IP系列。通过浏览HUGKIS旗舰店发现，该店铺热销品是飞天小女警、猫和老鼠IP授权的毛绒挂件，像单价不足40元的飞天小女警挂件，已售出4万+。可见，价格更优、IP经典的毛绒玩具，也能促进消费者下单，并给到粉丝情绪价值。

　　三是近年来，二次元凭借“吃谷”，即购买游戏实物周边、卡通动漫周边等IP衍生品，在天猫不仅撑起了一个新百亿市场，还为企业探索新增长提供了方向。此次上榜的店铺miHoYo米哈游、明日方舟、原神皆是基于游戏IP开发的衍生商品。例如，在国产游戏《原神》的官方旗舰店内，原神主题系列角色徽章、逸闻轶事系列角色徽章的销量均突破10万+；同样《明日方舟》大地寻旅官方世界观设定集的销量也不容小觑，突破8万+。另外，叠纸心意旗舰店上新《恋与深空》的全新周边，预售期间开卖成交额秒破5000万，首日创下成交超2亿的好成绩。

　　B站、网易、名创优品、泡泡玛特、KKV、中信书店等各路玩家均涉足“谷子”业务线。其中，名创优品与Chiikawa的联名快闪活动3天销售额即突破800万元。不过，随着下场玩家越来越多，赛道变得愈加拥堵，产品同质化、粗制滥造等现象也制约了市场的长期发展。未来，这股“谷子热”能否持续多久，我们继续关注~