图：在第十四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上，工作人员为顾客“切”烧鹅毛绒玩具。/中新社
内地消费市场近期掀起一阵“过家家”（港称“煮饭仔”）热潮。“你的蛋糕好了，你想要芋泥多一点吗？”只见玩具店店员熟练地从空气中“舀一勺芋泥”，再假装淋在“甜品”上，一气呵成的“无实物表演”实际是在包装毛绒玩具。
近来，这类充满趣味性的“玩偶过家家”体验受到追捧，多个城市因地制宜推出类似活动，如甘肃博物馆“自选材料”的“天水麻辣烫”玩偶等。越来越多文创玩偶互动新模式正被发掘，更多消费者加入童趣大军，疗癒悦己经济“变奏”，为消费市场注入活力。/大公报记者 倪梦璟
“我是在23年正式‘入坑’的，当时一款茄子形状的玩偶‘茄总’（爱称）在社交媒体爆火，大家会在茄子上画上不同的表情或者动作，有一种莫名的喜感，此后我就成为了Jellycat的粉丝。”在上海市民Lizzie的办公桌上，各式各样的玩偶担任着“监工”的职务。
Lizzie所提到的“Jellycat”是源自英国的毛绒玩具品牌。品牌生产的一系列仿真食物、植物毛绒玩偶广受消费者喜爱。除了玩偶手感软糯、造型讨喜，店员“信念感”颇强的“烹饪”（实际为打包）服务是招徕生意的“秘方”。此前Jellycat在上海开设限时体验店，从员工装扮到店内外布置都如同一间真实的咖啡烘焙店，最“沉浸”之处则在于身穿围裙的店员会假装为顾客购买的蛋糕玩偶“挤上奶油”。
在内地，越来越多的本土文创品牌也开始发掘文创的互动属性，以情绪价值吸引消费者。例如在苏州博物馆，“现捞”的“阳澄湖大闸蟹”玩偶成为新宠，店员用渔网“打捞”一网螃蟹玩偶，消费者可以现场选“螃蟹”，再由店员沥水、绑蟹腿，店员还会煞有介事地传授“蒸螃蟹秘诀”，十分有趣。
而在甘肃博物馆，“自选材料”的“天水麻辣烫”玩偶热度不断攀升。对于不能到场购买的消费者，甘肃省博物馆开通了线上购买渠道，即使是销售玩偶，也会与消费者沟通麻辣烫的“辣度”，增添互动性。甘肃省博物馆文创团队表示，希望通过文创产品为消费者带来快乐。
据网友透露，Jellycat上海体验店的限定玩偶最低价格为359元（人民币，下同）一个，一次性购置全套5个需花费近2000元，依然“一娃难求”。Lizzie说：“目前我在玩偶消费方面保守估计大约超过5000元，这些玩偶一部分会陪我工作，有时候旅游的时候也会带一些一起拍照，感觉生活多了很多乐趣。”
根据中国玩具和婴童用品协会数据，00后已成为内地毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达43%，90后则为36%。2023年“双11”期间，Jellycat热度高居毛绒布艺品类销售额榜首，成交均价为465元。另据内地媒体报道，到2030年，20-39岁的独居青年将增加到4000万-7000万人，而新生代年轻人在工作之余越来越需要身心陪伴和精神抚慰。无论是毛绒玩具的陪伴感，还是“打包服务”的沉浸感，完美切中了“情绪经济”“陪伴经济”“治癒经济”和“孤独经济”的市场需求。
盘古智库高级研究员江瀚指出，情绪消费的趋势是玩偶风靡的关键因素。他表示，在当下消费市场中，消费者在满足基本物质需求之外，更加注重商品或服务所带来的情感体验和心理满足感，“玩偶作为一种能够触发积极情绪、减轻焦虑和压力的商品，正好符合了这一趋势。”