2024，平替消费的走红，是消费侧的大趋势。不少人开始追求“质价比”，希望用“更低的价格”买到“大牌的品质、设计、用料和颜值”。
这一年，很多年轻人除了买平替，还卖平替。围绕源头厂货，出现的五花八门的“轻创业”，正在成为淘金新潮流。
在小红书，#低成本创业#是一个高流量线万讨论。大家在评论区挖掘来自1688的源头好物和大牌代工厂，并分享赚钱门道。
一时间，通过1688搞副业，变成了和网约车司机、外卖骑手一样被年轻人选择的就业和创业模式。
那么，年轻人到底是怎么通过1688进行低成本创业的？《DT商业观察》采访了一些年轻人的创业故事，总结了一些可供参考的方法和路径。
相对其他纯手作工艺而言，串珠的成本低廉，手串产品的受众范围广泛、具有DIY的乐趣和社交传播属性，是一个不错的生意起点。
第一步，学。在小红书搜索“串珠怎么卖”，从一手的经验分享中建立框架，并且在评论区提取用户的购买需求。
第二步，找对标。在高流量的内容笔记中，学习“拍摄手法、产品风格和营销方法”，摸索流量密码。
第三步，多平台比价，找到低价高品质的产品货源，建立起支持高频小额采购、甚至柔性定制需求的稳定供应链。
尤其是第三步，找货源。要知道，“手串业务很注重质量，要防止珠子生锈、褪色等问题。毕竟一旦出现质量问题，就可能摧毁用户口碑、导致货品挤压等风险”。
经过货源足、种类多、品质好与价格低的多方比较，小汁最终选定了1688平台进货。
在小汁看来，“1688 平台汇聚了大量的同源代工厂，这就意味着我有机会用较为低廉的价格，购置到与大品牌品质不相上下的商品。”
00后跨境创业者方菁，从大厂离职后到义乌淘金，把中国的优质小商品卖到非洲。一次偶然的机会，她发现1688上有大量“神奇货源”——从外贸空气炸锅到高性价比平板，丰富程度超出了想象。
而后，方菁开始在1688进货，不仅在Instagram、TikTok 等平台发布产品相关的内容进行引流，而且组建团队调研当地市场，了解实际需求。在2023年7月，方菁店铺的营业额就达到20多万，并稳步上涨。
除了挖掘现有的好货源，这些年轻创业者更懂年轻人的需求，他们希望与上游工厂深入打交道，实现产品定制。
而90后宝妈佳佳开创的文创小单定制生意，就需要与上游工厂打交道，搭建一个稳定的产品供应链。
为了筛选出一批源头好工厂，佳佳通过查看“商家的排行情况和买家的评论反馈信息”，来判断工厂的服务水平与交货质量。
在初筛之后，她会依据工厂店铺的展示信息，集中查看过往的产品类型、质量，锁定能与之合作的产品种类。
而后，再针对一款产品，挑选 2-3 家工厂针对性询问报价、工期、质量材质等相关事宜。最后，再综合工厂的回复速度、服务态度和报价情况，来选定合适的工厂作为长久的合作对象。
在这过程中，佳佳发现，越来越多习惯做“大额大单生意”的源头工厂，开始愿意接纳如她这样“小额小单、甚至一件定制单”的需求。
尤其是一些厂二代接班的工厂，开始使用AI来服务买家，不仅响应速度快，而且沟通起来几乎跟真人一样。
也正是基于供应链的顺畅，佳佳店铺的产品从一款抱枕，发展到水杯、帆布袋等十几款产品。
以往买家们默认的选品逻辑是，代工厂做出一款产品，由买家去做挑选。如今，年轻创业者开始与工厂一起做出某款产品，来满足消费者需要。
小单定制这一生意的出现，就是年轻创业者的设计能力、市场洞察，与产业链制造能力的邂逅。
值得注意的是，定制生意的火爆，也对应了年轻人个性化审美的风潮。当下的年轻消费者越来越希望追求独特的产品价值和情绪满足，也更加期待非标商品所带来的惊喜体验。
生活在广州的95后阿强，主业是在互联网行业打工，副业是1688的冲浪选手。
最初，他是通过家居物件的试水购买，对1688的源头好物产生了消费信任。后来，在一次装修找软装的过程中，阿强放胆尝试，找到了坐标佛山的工厂，提出了床品定制的需求。
“我在佛山买的主卧床，总共才花了 2500 左右，从佛山运到家还包安装。而同样质量、相似样式的床，如果在品牌店铺买，可能得花八九千。”
考虑到同小区有不少人都在装修，1688PLUS会员的权益又着实能让产品价格便宜不少，于是他在小区群发起了家居拼团，帮助邻里购买装修所需的物件。
久而久之，他成为小区拼单的“团长”，通过定制拼团、分发的模式，发展出略有盈利的副业。
与阿强的“团长”身份不同，主业开花店的“花房姑娘阿俗”，她的饰品副业，则借助了一件代发的模式。
对于消费者来说，购买饰品除了看重设计特别、价格合适，还要发货快、可退货，有售后保障。
阿俗采用了1688的无货源模式进行饰品售卖——即客户在店铺下单之后她再到1688下单商品、实现一件代发。
从团购拼单、一件代发的新生意模式，《DT商业观察》发现，任何一个细微的需求场景，也可能催生出一种新的生意业态，并带动一批年轻卖家的出现。
无论是从装修场景生长出的拼单购买、还是从副业场景生长出的一件代发，这都意味着，当消费者有了新的需求和习惯，整个产业链也会在瞬间被激活。
以最近1688的拿货节为例。这一次，它让更多年轻生意人能够选到符合下游趋势的货品，也通过官方直补和商家让利，来降低“趋势新品”和爆款现货的采购价格。
从这次拿货节的成交数据来看，小生意人采购最多的品类是服饰、居家日用、家用电器、汽车用品和食品酒水等。
1688还把拿货节延伸到了线下产业带的选品中心，邀请众多小B生意人现场采购。
《DT商业观察》发现，更多新兴买家的身影，活跃在拿货节选品中心现场。在他们的选购清单上，出现了一些“兼具高效能和情绪价值”的好物品类。
2024年，情绪成为消费的关键词。年轻人渴望从创意玩具中实现解压，也希望从软萌好物中获得疗愈。
从一款丑萌设计的爆眼捏捏乐到复古设计的游戏机，潮玩好物击中了年轻人快乐消费的意愿，独创的设计也能成为新社交货币。
比如一款无线直发梳，不仅操作简单、能轻松地“一梳到底”，让头发变得柔顺的同时不伤发，而且小巧轻便、利于收纳，不管是平时放在包里“救急”，或者带着去旅行，都很方便。
而在美妆个护的品类，1688拿货节选品中心现场出现了“椰子油成分”的沐浴露，也有跨境出口的口腔护理产品。
就以椰子油为例，在纯净护肤的新趋势下，椰子油因为富含维生素E，保湿和抗氧化功能强，成为越来越多人在美护上推荐的成分。
据悉，1688后续的大促也将回到买家视角去做补贴，深入到年轻小B买家的生意场景和消费节点，持续举办拿货节。
我们常说，消费是时代的镜子。当下中国正在上演的平替消费趋势，日本在20年前就已经开始，并且诞生了优衣库和无印良品等品牌。
可以预见的是，中国的平替消费也一定会催生出中国的平替品牌。只不过，相比20年前的日本，今天的中国有着全球领先的电商基础设施。
同时，AI让源头大工厂有意愿也有能力服务好小生意人的个性化、定制化和碎片化拿货需求。
在上述背景下，平替品牌在中国将更大概率以线上品牌出现，而且会优先在供给侧出现数字供应链的平替品牌。
消费，是作为个体的人的一种行为，主体仍旧是人本身。但消费主义社会的消费者的主体性来自购物选择，也就是用你购买的东西，来表达你的身份。是一种符号性的表达：“我能买得起XX商品”则意味着通过这一商品品牌的符号意义，让自己进入到一个处于较高社会地位的团体之中。同时，对高档位商品的购买，也是使自己摆脱一种低位团体的过程。它已经不是为了真正的使用了。
夏不绿，不著名作家，出版书籍十余本，售出多部影视版权，用写作丈量生活的尘埃。
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