作为今年大热门，天猫双11成交热情一路飙升,毛绒玩具开卖2小时成交额突破去年开卖首日全天,多品牌迎来爆发性增长。BABADOLL品牌30分钟超过去年首日全天,HUGKIS旗舰店首小时同比去年增长70%…… 越来越多年轻人通过兴趣玩具找回生活的松弛感,在天猫双11的氛围下,“在大促期间给自己选件玩具”会成为更多人的购物习惯。
今年双11消费呈现更加细分的趋势，为何毛绒玩具不再只是儿童的陪伴玩具,成为不少年轻人的“精神布洛芬”？而在潮玩业内人士看来，天猫拥有成熟的行业运营方法论，作为老牌强势行业，不断受益于平台战略调整，而天猫拥有最庞大的潮玩消费人群，及包含88VIP在内的年轻潜在消费者，拥有正品、兴趣、社交的强心智，所以，潮玩品牌，特别是高端潮玩品牌想要获得增量，一定是发生在天猫。
对于“小白”而言，入群就是“入坑”的象征，而淘宝天猫店是入群的重要媒介。成都一位潮玩发烧友，给出了这样一个比喻：年轻人在淘宝、天猫上逛潮玩，就好比咱们的爸妈逛超市一样，有事儿没事儿都得去溜达一圈，溜达溜达就装好一车。
她告诉红星新闻记者，网上流行着一句话“送你第一只Jellycat的人，对你一定很重要”，戳中千万人的心。此刻，它便不再是一只玩偶，而是被赋予了“我不在的时候，让它陪在你身边”的特殊含义。
毛绒玩具毛茸茸且可爱的外形设计，带着柔软治愈的特性，原本是以婴幼儿、儿童为主要目标群体，如今却遭年轻人疯抢。
10月28日，久谦中台发布《双十一大促首阶段分析》报告。情绪消费成为市场新增量，潮玩市场持续扩容，ACG衍生品、毛绒等品类呈现成人化趋势，在大促期间获得高爆发。淘宝天猫为潮玩品类主要线第一阶段淘天潮玩销售额占大盘达69.7%，是第二名三倍有余。
去年双11期间，高端毛绒玩具品牌问童子的奔波儿灞小偶，就获得了年度玩具大赏“最佳反差萌奖”，这款取材自《西游记》边缘杂鱼的丑萌玩偶，淘宝已售超过4000件，还有网友真诚询问：“请问会有灞波儿奔吗？”结果灞波儿奔已经被挂在了奔波儿灞的腰上。
今年问童子迎来更大的势能，同比去年，问童子天猫旗舰店双11狂欢日首小时累计成交增长超180%。问童子天猫渠道负责人连夜发了一条朋友圈感叹；“品牌在毛绒玩具赛道的不断突破，既是品牌坚持原创收获的成绩，也离不开天猫平台各项资源的助力。在各种活动中，天猫的同学总是积极为品牌争取各种权益，这也让品牌被更多人看见。接下来，问童子仍将与天猫深化合作，不断为中国原创玩偶市场带来新的可能。”
双11业绩爆发的背后，是一群爱玩的年轻人，在同样年轻的淘宝、天猫上胜利会师：一方面，是平台创立时间久，商家、用户积累已颇为深厚；另一方面，平台在努力给到更低价的同时，也注重良性经营氛围。
业内人士分析，从行业看淘宝天猫作为国内初代电商平台，凭借先发优势，其潮玩行业积累了大量用户与商家，并有潮玩城、淘宝潮玩节、酷动城等超级IP提供流量支持，在潮玩（包括毛绒玩具）这种垂类圈子里有兴趣、社交、正品的心智。
从数据上看，天猫潮玩行业从今年双11期间70%的全行业占比来看，都占市场主导地位。双11开售4小时内就有超800个品牌成交翻倍的数据，就可以证实了平台SKU的丰富，以及用户消费能力的坚挺。
从平台策略上看，成立于2010年地问童子,以其独特的设计风格和差异化的品牌定位,开拓了潮流玩偶这一全新品类,填补了中国高端毛绒玩具市场的空白。以问童子为例，目前天猫旗舰店粉丝已经达到59.5万，一款售价155元的龙头老大挂偶钥匙扣公仔已经卖出了8万件。
天猫超级发布、天猫小黑盒等超级IP，能有效助力其新品破圈，而平台今年促进品牌从“一超”向“多强”转变的策略，通过站内外内容营销矩阵提高曝光等方式，也确实帮助品牌打造第二梯队的超级单品，进一步提高其增长空间。
同时，细化的人群标签，方便品牌更容易触达理想客户，并通过平台会员生态及商家工具进一步增强用户粘性、增加复购，从预订层面为新品发布提供确定性；天猫双11期间各类优惠叠加，大大促进成交。
此外，通过淘天的入口，高端毛绒玩具潮玩品牌们，更轻松地抓住了优质消费者。据问童子相关负责人介绍，其品牌的核心目标人群定位在18—35岁的“大孩子”身上，打破了传统人群定位，与淘天平台的用户群体“不谋而合”。
88VIP作为中国较大的中产消费群体，愿意为毛绒玩具等潮玩类目商品带来的情绪价值、社交属性、品牌溢价掏钱，其次，购入高端毛绒玩具的消费者多为年轻人，场景包括不限于自用、送礼，过去一年， 88VIP持续保持双位数增长，00后用户数同比增长67%。
木牛流马是蜀相诸葛亮发明的一种运输工具,问童子以此为设计灵感设计的一款玩偶火爆出圈。“丑萌丑萌的，手感很好，真的直击我心”。多位买家在店铺上留言。
“与文化紧密结合是问童子的玩偶一贯的风格。”问童子相关负责人介绍，除了木牛流马这种传统文化风格的玩偶,还有激励当代年轻人的奋斗系列玩偶、鼓励人们冲破世俗成见的蜕变系列玩偶……这些玩偶承载着独一无二的中国文化。
在天猫小二看来，打造IP、坚持原创性，问童子作为拥有原创IP的高端毛绒品牌，通过与热点、社会情绪相结合的方式，巩固已有IP并打造新的IP，用情绪价值为附加值的高品质玩具，转化潜在消费者，而IP刚好切中了00后为主的二次元群体购买偏好。
目前进入天猫店铺，入会就能领取满599-30元红包，问童子旗舰店基本上成了品牌的官网，“通过平台会员体系及商家运营工具，以日常优惠、新品预订折扣等活动，提高用户粘性及复购率，为新品发布保驾护航。”
2017年前后，淘宝天猫就将玩具和潮玩作为重点发展品类，并且在2021年将潮玩作为一级类目运营。随着潮玩的受众与消费者人群不断扩大，更多商家关注和涌入潮玩市场，品牌化趋势明显加速，纷纷在品牌主阵地的天猫旗舰店加大投入。
在潮玩业内人士看来，天猫拥有成熟的行业运营方法论，作为老牌强势行业，不断受益于平台战略调整，而天猫拥有最庞大的潮玩消费人群，及包含88VIP在内的年轻潜在消费者，拥有正品、兴趣、社交的强心智。天猫88VIP负责人秀珣透露这样一组数据，赛博养生的赛道还有很多以兴趣驱动的赛道，比如摄影、乐器、潮玩等，88VIP整体的购买跟普通用户相比分别高出了8倍和3.5倍。
“所以，潮玩品牌，特别是高端潮玩品牌想要获得增量，或将是发生在天猫。”一位资深潮玩业内人士分析，天猫是高端潮玩品牌重押的主战场，且能行之有效地获得确定性增长，天猫是高端潮玩品牌获得确定性增长的首选平台。
火爆的背后是潜藏的年轻人群体，根据中国玩具和婴童用品协会数据，00后已成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达到43%，90后为36%。在内卷的大背景下，年轻人越来越重视心理和精神的治愈。从麦肯锡《2024中国消费趋势调查》中可以看到，城镇Z世代人群对社交、情感陪伴和精神享受的追求，更加趋向于解压性消费和体验消费。
毛绒玩具为人们提供情绪上的慰藉，有的人将毛绒玩具当成“宠物”来养，带上它们去旅行、去看演唱会、去上课，并在社交媒体上“疯狂炫娃”，开启社交话题，互相交流自己娃娃的情况。
一直以来，双11是围绕“大促”、“狂欢”。但事实上，这届双11，年轻消费者们已经不满足追求低价，情感消费、兴趣消费才是新的增长量级。毛绒玩具赛道大火，如何更好满足情感价值、情绪价值，这不仅是一次小圈层的狂欢，也是品牌和平台值得深挖的一个“新场景”。
“十辆车九辆半都过不去”“收音机故障也过不了车检”“能找黄牛找黄牛，450包过”……日前，所谓“史上最严车检”引发热议。总台记者实地体验，在小汽修厂，合格车辆被黄牛检出5个故障。开着这辆被判定“根本过不了”的车，在两家机动车检测场检测，车检均通过。
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这就是人间不公！731部队细菌战犯逃回日本后，很多人在医院、学校等公立机构担任要职
731部队是日本军国主义者在第二次世界大战期间下令组建的细菌战秘密部队之一。1931年到1945年期间，731部队进行骇人听闻的人体实验和细菌战等，在中国犯下滔天罪行。数千名中国、苏联、朝鲜战俘和中国平民被用于人体细菌和毒气实验。
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