市场花最少的时间找到想要的实力工厂。”1月10日上午，在外贸公司负责人带领下，来自的客商Essmat和五六名同伴来到合作了十几年的义乌企业“力天玩具”的“新店面”——位于义乌国际商贸城二区五楼的Yiwu Selection品牌出海集合店，计划采购5-7个柜的玩具。
这家品牌集合店1月10日正式开门迎客，除了“力天玩具”，店内还汇聚了70多家义乌市场多个行业的头部企业品牌，展陈的SKU超过2000个。
Essmat和同伴一年要飞来义乌采购三四趟，“义乌市场太大了，每次来找好产品、好品牌都要花不少时间。”一到集合店，玩具、家居、饰品、美妆、小家电、工具、数码等品类错落陈列，犹如步入一家各种品牌、各种产品汇聚的“精品超市”，顿时让他眼前一亮，转了一圈就加了好几个品牌商的微信。
“有十几个外籍老客听说我们开了‘新店’，特意选在今天来捧场，祝我们开业大吉，预计订单量有100多万元。”相比市场里的大店面，虽然集合店内每个品牌展示区空间有限，但对“力天玩具”创始人陈美君来说，这片“小天地”背后蕴藏着全球大市场。
在全球贸易竞争日益激烈的当下，纯靠产品数量与价格优势已难以为继。“世界超市”义乌危机意识强烈，早在2023年就发布了品牌出海计划，大张旗鼓开启品牌建设和国际化推广之路。义乌企业也主动求变，在做强品牌的同时，积极“走出去”抢占全球市场。
“品牌出海过程中，单打独斗力量单薄难成气候，会面临很多未知的难题和挑战。大家都形成一个共识：必须抱团作战，共享资源、渠道、客户和模式。义乌品牌发展促进会的成立，就是要拧成一股绳，让品牌出海更简单，帮助更多义乌企业走出去，成为全球品牌。”据义乌市品牌发展促进会会长何犁红介绍，目前该促进会汇聚了来自义乌各行业的优质品牌，涵盖饰品、日用品、文具、礼品、工具、厨卫、美妆等23个大品类行业，由星宝伞业、凯瑞包装、丽挺衣架、鼎信织带等139家行业头部商家共同打造“Yiwu Selection品牌出海集合店”，并以此为载体和阵地，用多种手段不断开拓多元且有力的新模式，全方位推动品牌出海。
从首家落地的“样板店”看，虽然各种品牌不同，集聚在一起以统一鲜明的“义乌品牌”形象面向全球消费者，更易于形成强大合力。可以说，品牌出海集合店就是义乌市场升级版的“海外展厅”，以更灵活高效的方式实现“店开全球”。
“跟着义乌市场走出去，会让我们的海外品牌推广之路走得更顺更轻松。”原先主打国内市场的网红品牌“意可可”，主营中高端日用家居，总部位于广东，去年6月刚入驻义乌国际国际商贸城二区。该公司海外推广负责人朱伟表示，公司多个爆款单品在国内电商平台上销量靠前，也有一些境外客户下单，“海外市场很大，但之前我们都是被动接单。选择来义乌，就是想通过这个世界窗口快速打开海外市场。”此次，该品牌也精选了30个单品入驻集合店，“我们的产品都是独立研发设计，还得过德国红点奖，相信跟着义乌品牌出海的步伐，这些有市场竞争力的实用好物能被更多人看见。”
正如何犁红所言，“我们的目标不是与现有客户竞争，而是帮助企业升级营销模式，从传统B2B采购批发模式向品牌代理模式转型，以全新方式助力‘Yiwu Selection’成为国际金招牌。”这些优质品牌通过集合店向海外展示，共享渠道和流量，并利用Chinagoods平台品牌联盟数字馆打通线上线下渠道，开展直供品牌代理合作，加速品牌落地。
据悉，从今年开始，该促进会计划在墨西哥、中东、中亚、欧洲等全球市场每年物色5个国家举办品牌出海集合店全球推介会，同时不断吸纳具有海外品牌、自主研发创新能力的企业加入出海队伍，不断丰富集合店的产品供给，形成规模效应，提升提价能力，并快速实现全球复制。
打开格局才能创新局。义乌市场的“领头雁”们互帮互助、共享资源、抱团出海，展现出的强大合力已激发出澎湃力量。集合首店开业当日，不少入驻商家都邀请合作客户到场，很多外商也当场下单，力促集合店实现“开门红”。据统计，品牌集合店开业首日订单签约1.2亿元。
“未来，我们的愿景是希望全球每个国家都有来自义乌的品牌出海集合店，让优质的中国制造、义乌品牌在世界各个角落绽放光芒，成为国际市场上一支不容小觑的新势力。”何犁红说。返回搜狐，查看更多