经过几个月的酝酿，中国原创积木品牌布鲁可终于在12月6日迎来了它的上市希望，顺利通过了证监会的IPO备案。这个被誉为“中国版乐高”的品牌，在2023年上半年已实现超10亿元的营业收入，净利润也成功扭亏为盈，达到近3亿元。其功臣就是热销的奥特曼系列玩具。
布鲁可成立于2014年，早期主要以传统早教积木玩具为主。然而，由于市场竞争激烈，品牌影响力有限，布鲁可经营情况并不乐观。2020年前后，随着盲盒和IP玩具的流行，布鲁可转型进军拼搭角色类玩具，以奥特曼这一大IP为核心，迅速打开了市场。
从招股书来看，2023年上半年布鲁可的收入中，奥特曼系列产品贡献了近六成的营收。布鲁可在2021年与奥特曼IP签约后，逐渐形成了以奥特曼为核心的积木路线，每个季度推出新系列产品，销量在短短两年内实现了56倍的惊人增长。
尽管奥特曼为销量带来了巨额收益，但对于一个品牌而言，过于依赖单一IP可能存在风险。布鲁可在招股书中显示，自有IP的表现乏力，面临未来可持续发展考验。为了增强自有IP的市场地位，布鲁可推出了与中国传统文化相关的角色与故事，但其市场反响则相对平淡，竞争对手优势明显。
在国际市场上，尽管布鲁可自称为全球第三大拼搭角色类玩具公司，实际市场份额却远不及乐高和万代。与他们相比，布鲁可在品牌力和拼装体验上仍有待提升。
外部环境也助长了市场的挑战。近两年，消费趋势趋于理性，国潮玩具品牌竞争加剧，布鲁可是否能继续保持增长势头依旧是个悬念。此外，布鲁可管理层的资本运作历史同样令投资者心生疑虑，创始人朱伟松在递交上市前的套现行为加深了市场对未来发展的不信任。
上市之路虽已铺开，但布鲁可必须面对未来的压力，尤其是在依赖奥特曼的同时，如何进一步丰富产品线以及维持核心IP的热度，将是资本市场给予的最大挑战。对于盲盒和IP的热潮逐渐退去，布鲁可能否在下一个阶段凭借品质与设计的提升迎风破浪，我们拭目以待。
布鲁可的故事尚未结束，但它的发展之路却充满了挑战。尽管已经拥有丰厚的市场基础，如何在竞争激烈的积木行业中继续前行，可能是它必须面对的重要课题。未来的布鲁可，能否在资本市场中实现其理想的飞跃？我们将持续关注。返回搜狐，查看更多