文｜定焦One 李学研 当《泰迪熊》的梦境成为现实，毛绒玩具不仅开口说话，还能与孩子们互动甚至感知情感，如今，在市场上，这些AI陪伴玩具正逐渐取代传统玩具，成为各个年龄层的新宠。近年来，AI技术已成为各行业的新“流量密码”，品牌借助这一标签争夺市场的注意。玩具行业同样跃跃欲试，大量企业纷纷投身AI陪伴玩具的开发，不乏传统玩具制造商（如奥飞娱乐、实丰文化等）和科技巨头（如字节跳动、特斯拉、FoloToy等）。与之相关的产品层出不穷，从日本的家庭陪伴机器人LOVOT、初创企业Haivivi的AIGC玩具挂件BubblePal，到卡西欧与Vanguard Industries联合开发的AI宠物Moflin，以及字节跳动推出的AI陪伴玩偶，这些新玩意儿展示了AI与玩具结合的无限可能性。 这些形形色色的AI陪伴玩具一经推出，便引发了市场的热烈反响，BubblePal在发售首月便获得超400万的GMV，而特斯拉的TeslaBot Action Figure则在上线小时内被抢购一空，二手市场价格甚至飙升至1300美元！这种势头让消费者意识到，在AItoC领域，玩具这块“看似不起眼”的蛋糕或许暗藏巨大商机。根据共研产业研究院的数据，全球AI玩具市场预计将从2022年的87亿美元增长至2030年的351.1亿美元，复合年增长率超过16%。 虽然市场情绪普遍向好，但不少前辈企业在AI赛道上经历了瓶颈与挑战，难免让人对AI陪伴玩具的未来产生疑问：它们真的能成功吗？AI陪伴玩具的种类也多种多样，根据产品分类，我们梳理了各类主要公司及其产品信息：根据形态，主流AI陪伴玩具可分为“毛绒玩具”、“智能硬件”和“机器人”三大类，它们的核心功能集中在语音识别、自然语言处理和机器学习等方面，希望通过拟人化和多感官交互来与用户沟通。 价位方面，各类产品之间差距不小，从十元起的智能硬件到三万元的高端机器人，显然除了技术成本，IP的受欢迎程度也是定价的重要因素。这让AI陪伴玩具的价格层次波动极大，而从功能来看，AI陪伴玩具的产品路线主要有三种。第一类是主打娱乐，借助视觉、声音和AI技术，与用户进行情感互动，提供陪伴与娱乐的价值，如Moflin与BubblePal等；第二类聚焦教育，通过互动提升儿童学习体验，火火兔和实丰文化的产品正是此方向的典型；最后一类则关注健康，面向特殊群体提供关怀，尽管市场小众，仍有其存在的重要性。 随着AI陪伴玩具的迅速崛起，许多企业也开始寻找突破口，试图在这场竞争激烈的赛道中占得一席之地。然而，是否能够持久还需要解决几个关键问题。首先，在竞争激烈的环境中，核心技术无疑是胜负的关键，玩具的机芯背后所搭载的大模型能否充分发挥其作用，成为实现用户真实情感互动的先锋。 其次，还需关注用户体验，确保玩具能真正理解用户的情感需求，避免因识别失误而产生的误导—这对儿童用户尤其重要。此外，隐私安全问题同样不可忽视，玩具在与用户互动的过程中可能会收集大量个人数据，引发数据滥用的风险。 综合来看，AI陪伴玩具不仅仅是玩具的简单智能升级，而是在技术与情感交互之间找到一种平衡与契合的艺术。在新技术的助力下，这些AI陪伴玩具有望通过独特的身份，打破传统玩具的界限，成为人们生活中真正能够提供情感支持的“伙伴”。如何顺势而为、在创新与用户需求间找到契机，是所有进入这一赛道的企业需要认真思考的问题。