泡泡玛特作为潮玩界的领军品牌，一直以其独特的IP和盲盒文化深受年轻人喜爱。如今，泡泡玛特再次拓展商业版图，正式进军珠宝领域，推出了全新的
2025年1月，POPOP在上海IFC的快闪店首次亮相。随后几天，POPOP深圳快闪店在OneAvenue卓悦中心落地。
走进店内，POPOP产品主要是与泡泡玛特核心IP相关的，包括MOLLY、小野、SKULLPANDA、LABUBU等系列，有项链、耳环、戒指、手链、吊坠等。价位集中在数百元到两千元以内，对于上海IFC的消费者来说，容易入手的。
其实，泡泡玛特进军珠宝界并非毫无征兆，在此之前，它就已经通过与知名珠宝品牌的联名，在珠宝领域小试牛刀 。
就拿泡泡玛特旗下超人气 IP MOLLY 和周生生的合作为例，这一联名系列也非常火爆。
据悉，该联名系列包含七款MOLLY专属定制形象的金片及MOLLY经典小画家形象的串珠。
从设计上来看，将奢华珠宝与活泼的潮玩文化完美融合。像拥有金色翅膀骑在飞马上的丘比特 MOLLY 形象，还有戴上礼帽坐上旋转木马的梦幻骑士 MOLLY 形象，都让人眼前一亮。
据相关研究，在基于 4,450 条用户评论的调查中，超过 90% 的用户对这一联名创意给予了正面评价。大家都觉得这次合作成功地把潮流和奢华结合在一起，非常贴近年轻人的审美需求和消费心理 。
在积累了足够的经验和人气后，泡泡玛特重磅推出了自己的珠宝品牌 ——POPOP。
POPOP被定位为“一个为点亮生活乐趣而生的珠宝品牌”。POPOP的推出可以视为泡泡玛特对其IP再深度的延伸。
品牌官方的解读是，通过对潮流IP的解构与延展，打造匠心与玩趣兼备的时尚新潮珠宝。并希望以饰物的多重形态，传达无拘无束、充满乐趣的生活理念。
从风格来看，泡泡玛特的首饰延续了其作为潮玩品牌的特点，即重设计、带有金属感以及辨识度。
因此，POPOP的产品设计理念，主要基于IP自身的主要风格、对应每套产品的设计理念，进行首饰的二创设计，通过首饰品类的载体表达不同IP的世界观。
作为消费者，首次看到POPOP还是比较惊喜的。从配饰角度来看这家快闪，它有相对完整的产品组合与设计风格，而不只是IP的周边产品。
2024年上半年，泡泡玛特国际集团实现营收45.6亿元，同比增长62.0%，经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。
具体到IP方面，上半年MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS等经典IP再创佳绩，Hirono小野、Zsiga等IP不断破圈，贡献不菲营收，IP收入分布更加均衡，实现破亿营收的IP达到7个。
值得注意的是，此次财报中，泡泡玛特首度将零售业务划分为手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块，并披露了业务占比。其中手办收入占比首次低于60%。
此外，毛绒玩具2024年上半年收入实现爆发式增长，从2023年上半年的4079万元增长至2024年上半年的4.5亿元，增长了993.6%。
MEGA COLLECTION品牌进入成熟运营阶段，从2023年上半年的2.42亿元增长至2024年上半年的5.9亿元，增长了141.9%，占比12.9%。衍生品及其他收入从2023年上半年的4.9亿元增长至2024年上半年的8.7亿元，增长了77.5%。
显然，当下的泡泡玛特早就不仅仅“指望”盲盒，而是如何最大化释放IP价值。
泡泡玛特首发珠宝品牌「POPOP」，无疑是其在潮流文化领域的一次重要突破。通过将潮玩IP与珠宝设计相结合，泡泡玛特不仅为消费者带来了全新的时尚选择，也为珠宝市场注入了新的活力。
凭借其独特的 IP 优势和庞大的粉丝基础，它有可能在珠宝市场中开辟出一片属于自己的新天地，成为珠宝行业的一股新兴力量。
在品牌认知方面，虽然泡泡玛特在潮玩界声名远扬，但在珠宝领域，消费者对其品牌的认知度和信任度仍需时间培养。
泡泡玛特的跨界尝试，不仅是对潮玩IP的延伸，更是对珠宝市场多元化和个性化趋势的响应。
未来，随着消费者对情感价值商品需求的增加，潮玩与珠宝的融合将更加深入。泡泡玛特需要在产品创新、品牌建设和市场策略上持续发力，才能在珠宝市场中站稳脚跟。
总之，泡泡玛特的珠宝品牌POPOP，凭借其独特的IP优势和创新理念，已经在珠宝市场中开辟出一片新天地。返回搜狐，查看更多