2024年12月召开的中央经济工作会议明确提出要“创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”。伴随人们生活水平的提高和消费观念的转变，文旅消费正成为新的经济增长点。
农行江苏分行坚持聚焦地方文旅产业发展，创新多元化消费场景，以多元化、场景化、数字化服务模式，为文旅与百业融合发展注入源源不断的金融活水。积极提振消费意愿，推出“锦礼贺新春”、“锦绣冬韵游”、“福瑞年货集”等主题系列活动，全方位满足消费者“团聚+出行”“购物+餐饮”“境内+境外”消费需求。发挥银行卡、支付结算、网络金融等金融服务优势，联合大型支付平台、头部商户开展新业态新模式消费合作。同时聚焦境内外游客“食、住、行、游、购、娱”场景，围绕“旅游+”场景全业态提供线上化、智能化服务，融入智慧景区、智慧出行、智慧停车等各类新型消费场景，实现线上线下一体化收银服务，持续提升商户受理和游客支付便利性。
在惠山泥人咖啡馆NANIMOMO里，游客赵佳翻开菜单，点了一杯“阿喜拿铁”，小坐片刻后，她在咖啡馆里的泥人文创专区挑选了几款联名手办和潮玩盲盒，还现场体验了制作泥人的乐趣。赵佳说，这里不仅仅是一家咖啡馆，更像一个小小的泥人博物馆。惠山泥人咖啡馆地处无锡南长街，也是今年春晚的分会场所在地，店长向记者介绍道：“在春晚效应的带动下，来打卡的游客特别多，店内使用农行信用卡支付还有优惠活动，消费满30元减15元，春节期间店里的人气很旺！”信用卡的满减优惠活动如同一把火，点燃了游人的消费热情。据悉，该活动已覆盖南长街众多商家，为古色古香的街区消费市场注入了强劲动力。
文旅企业的项目建设、景区的运维管理、商户的融资经营，每一个环节都离不开金融的“点亮”。在烟火味浓厚的江苏，金融支持也格外有“人情味”。
随着元宵节的落幕，2025蛇年春节圆满收官。入选总台春晚分会场的无锡，再次登上元宵晚会的舞台，尽显江南的唯美与浪漫。漫步在古运河畔的南长街，白墙黛瓦，桨声灯影，古韵悠悠，伴随着“无锡景家国情”春晚舞台的热度加持，连日来，无锡清名桥历史文化街区游人如织。南长街的这一派繁荣景象，离不开多方力量的推动，更离不开金融力量的有力支撑。自春节前夕，农行金融小分队便深入到古运河畔的商户之中，为商户们贴心办理收款码、安装POS机、配备语音播报器，极大地提升了收款便捷性，交易结算畅通无阻。农行相关负责人介绍说，他们将信用卡消费场景与当地政府“促消费、惠民生”项目相结合，在热门景区签约了一批特惠商户、本地特色餐饮以及大型综合体商户，同步构建信用卡满减优惠场景。农行结合消费场景融合、线上线下联动、支付体验创新等举措，有效满足了春节期间广大游客的消费多样性需求。截至2月中旬，累计参加特惠活动客户6万人次，场景活动带动消费1.6亿元。
这个春节，非遗让年味儿更浓。夜晚，人们漫步于无锡惠山古镇的映月里街区，灯火璀璨、流光溢彩的夜市集市，更加催生起人们为节日买单的消费意愿。游人纷至沓来，店铺顾客盈门，有力地推动了当地夜间经济的发展。在消费繁荣景象的背后，从古建筑的修缮保护、景区配套设施的建设，到文旅活动的推广，离不开“线月，农行为“惠山古镇文旅综合开发项目一期新建工程”提供资金支持6.5亿元，为文旅产业的蓬勃发展注入源源不断的金融“活水”。
金融与文旅产业的深度融合正在释放更多经济新活力，在这波游“锡”热潮中，农行通过在热点商圈、景区与签约商家合作开展文商旅促消费活动，不断助力消费扩量级、提能级，以专业的金融服务、温暖的非金融服务，持续挖掘多领域消费新场景，提供全方位金融支持，全力打造“有点暖的银行”，与客户“幸福同行”。
在江苏扬州，毛绒玩具不仅是新春佳节的热门礼品，更成为当地特色产业的一张亮丽名片。扬州毛绒玩具礼品销量占据全国总销量的半壁江山，当地超八成的毛绒玩具制造商涉足出口跨境业务，约占全球毛绒玩具消费市场的三分之一。
“心想柿橙蛇”“苹安喜乐蛇”是扬州五亭龙峻益工艺品门店蛇年春节的爆款产品。这两款蛇形玩偶造型俏皮可爱，一红一橙两条小蛇戴着滑稽的帽子，提溜着圆圆的眼睛，深受消费者喜爱。据峻益工艺品负责人沈怀飞介绍，早在三个月前，公司就开始为蛇年春节做准备，没想到这两款蛇形玩偶一下子成了爆款产品。此时生产车间内一片繁忙景象，几十名工人正开足马力赶订单。沈怀飞感慨地说：“还得感谢农行的大力支持，在我们想要扩大生产规模时，特地开辟绿色通道，第一时间发放了300万元贷款，4个工厂都顺利开工，真的太及时了。”
农行江苏扬州分行锚定地方特色产业发展，积极搭建综合金融服务平台，将“大仪毛绒玩具项目”“五亭龙国际玩具礼品城项目”“宝应县曹甸镇玩具产业集群项目”列入“一项目一方案一授权”项目清单。2024年以来，为全市毛绒玩具产业提供信贷支持2.94亿元，惠及辖内200余家用信企业，金融助力“小玩具”成为富民“大产业”。
走进仪征市大仪镇的毛绒玩具厂，宽敞的厂房内，裁剪机、缝纫机、填充机等设备正“哒哒哒”地有序运转，工人们熟练地裁剪、刺绣、充棉。仪征市爱瑞斯工艺品有限责任公司负责人陈礼红介绍：“每一针每一线我们都有严格标准，针距均匀、缝线牢固，大伙们加工经验丰富，新手也有师傅一对一指导，次品率控制在极低水平。”车间内，成卷的高品质毛绒面料整齐排列，内里填充的优质PP棉也都经过层层消毒、检测，只为让消费者买得放心、用得安心。
陈礼红感慨地说：“如果没有农行的支持，我们可能早就撑不过来了。现在不仅恢复了生产，还接到了更多订单。”农行江苏扬州仪征支行普惠金融团队在“大走访”过程中，及时问需于企、精准对接，成功为其发放贷款80万元，帮助解决企业的燃眉之急。
出厂前，这些“毛绒娃娃”还需通过严格“体检”，拉力测试、部件牢固性检测、清洁度检查等多道关卡，不断打磨细节、精益求精。凭借这份匠心，该厂生产的毛绒玩具畅销国内外。谈及未来，陈礼红满怀信心：“金融的支持给了我们底气，我们将把更多中国传统文化元素融入毛绒玩具生产加工中，让更多有特色的‘中国娃娃’走向世界。”
农行江苏扬州仪征支行以“一揽子”金融服务助力地方特色产业蓬勃发展，大仪镇的毛绒玩具产业不断焕发出新的生机，帮助企业的生产效益实现显著提升，并带动周边村民就业增收。
《哪吒之魔童闹海》自春节前上映以来，已登顶国内影史票房榜和全球单一市场票房榜，票房突破百亿元，再次彰显中国传统文化的魅力。在江苏淮安西游乐园的“龙宫剧场”，大人和孩子在“龟丞相”带领下欣赏以哪吒为主题的脱口秀并与虚拟哪吒互动，留下美好回忆。这不仅带动了西游文化主题公园的消费活力，使其成为城市文化新地标，还六登央视，持续刷屏。
淮安西游乐园以《西游记》文化IP为核心，春节期间单日最高客流量突破3万人次，餐饮、住宿、文创周边等二次消费及客单价数据创历史新高。乐园融合现代游乐设施与沉浸式观演体验，打造42个游乐项目和46个氛围营造项目。在农行淮安分行10亿元项目贷款支持下，淮安西游乐园于2021年7月开园，每年吸引超200万名游客。
作为线上门票销售唯一金融代理机构，农行淮安分行推出西游文化主题数字人民币“硬钱包”，实现门票、纪念品、餐饮、共享设施租赁、周边住宿、停车等服务线上、线下数字人民币支付，成为淮安首个数字人民币封闭应用示范园区。“太方便了，只要使用数字人民币APP手机扫码或使用数字人民币“硬钱包”，“碰一碰”就可实现游、购、吃、住、行全场景无障碍支付。”来自山东潍坊的一位青年女士由衷地说。
今年春节，乐园围绕“非遗中国年”主题，举办喷火、变脸、国潮乐器演奏、鱼灯巡游等民俗活动，夜幕下千架无人机升空，呈现“蛇年大吉”“巳巳如意”及唐僧师徒形象，游客纷纷拍照留念，欢声笑语回荡在乐园。
是惬意，是遵义！遵义文旅宣传片上线世界职业院校技能大赛冠军总决赛圆满落幕