汕头市澄海区以其卓越的玩具产业实力，当之无愧地享有“中国玩具礼品之都”的盛誉，这里汇聚了全球半数以上的玩具生产，已然成为世界玩具产业的核心地带之一。
2023年，澄海玩具产业产值成功突破500亿元大关，较上一年同比增长7.4%，发展势头强劲。2024年，澄海玩具创意产业规上工业产值140.91亿元、同比增长5.2%。在此基础上，澄海还立下新的发展目标，规划到2030年实现玩具产业产值翻番，向着“千亿产业”的高峰全力攀登。
自2023年6月起，根据省委、省政府部署，深圳增派19名干部入驻汕头，深入推进产业协作工作，深圳宝安与汕头澄海也相应建立对口帮扶协作关系，携手开启帮扶协作新篇章。深圳宝安精准聚焦澄海玩具产业迈向“千亿产业”的目标，敏锐洞察产业链中的薄弱环节，奏响精准帮扶的“三部曲”——成立选品中心、全链条帮扶、打造“反向飞地”，与澄海并肩探索玩具产业的转型升级之路，助力澄海玩具产业带在创新中发展，在发展中壮大，在壮大中提升竞争力，努力实现做新、做大、做强的宏伟愿景。
数据显示，澄海聚集了5万多家玩具企业、20多万名从业者，平均每3人中就有1人投身玩具行业，全区每年更新30万款产品，日均推出超1000款新品，发往近140个国家和地区。
近年来，“电商+产业带”成为平台经济与实体经济有效结合的全新商业模式。玩具行业的“硬实力”，让澄海成为电商布局的重要领域，抖音、淘宝、京东、拼多多等纷纷进驻，抢占玩具产业带新商机。
但由于种种原因，电商平台在布局玩具产业带过程中不可避免遇到一些“堵点”，如平台难以覆盖数量庞大的厂家资源、缺乏直接服务个体消费者的能力，工厂、商家、电商平台三者间时常出现信息不对称等。
为了打通这些“堵点”，深圳、宝安协作力量第一时间牵线搭桥，促成澄海与淘宝旗下的1688平台开展合作，成立了全省首个“线上+线下”的玩具选品中心。
在线专门开辟了“澄海玩具选品中心”专区，方便用户选购；线下则设有玩具产品展厅，为商家和客户提供直观的展示与交流空间。
同时，深圳、宝安协作力量还协助澄海精心筛选、培育专业机构运营选品中心。一方面，该机构发挥本土优势，集结上千家工厂“打包”上平台，解决电商平台覆盖难题；另一方面，机构可帮助工厂对接电商，争取更多资源和流量，帮助厂家成立电商运营团队，降低厂家运营成本。据测算，一家普通玩具工厂组建电商运营和仓储物流团队，成本近40万元，而借助该机构，每年仅需支付1.2万元左右的服务费。
1688澄海选品中心副总经理李超表示：“过去，许多厂家缺乏自运营能力，错失了不少国内订单。现在，企业只需专注研发，我们来负责电商、销售、代发等服务，帮助企业获取更多订单。”
陈瀚是澄海一家玩具企业的负责人，在1688澄海选品中心的协助下，他利用1688后台导出的热词、关键词，分析市场需求，与团队开发出了恐龙、八爪鱼等小动物解压玩具。在欧美市场上线天便取得了不错的销量。
按照相关规划，2025年广东省“百县千镇万村高质量发展工程”指挥部办公室将跨境电商作为“百千万工程”产业振兴的核心抓手，省商务厅将在全省遴选具有牵引作用的产业带，推广“跨境电商+产业带”模式。如何让澄海玩具借“电商”快车走得更远，探索还在继续。
当前，澄海玩具产业带正迈入数智化转型阶段。借力电商平台“下沉”契机，深圳、宝安围绕澄海玩具产业发展目标，多渠道助力玩具产业带整体升级。
在宝安的支持下，2024年初，澄海20余家企业赴深圳考察学习，走进了宝安绘王趋势、贝恩施等文创企业，并以澄海玩具协会的名义与深圳企业建立常态化沟通渠道。
2024年11月，深圳对口帮扶协作汕头驻澄海区工作队牵头对接深圳文化产权交易所，谋划建立专业化的IP资源导入平台。经过多轮洽谈，“澄海区文化产权生态中心”项目已初现雏形。通过该平台，澄海企业有望实现IP资源导入、孵化和交易，降低本地IP获取成本，助力本土IP走向国际市场。
奶龙电动系列玩具正是澄海玩具企业与深圳IP结合的典型样本。奶龙“诞生”于宝安，是第七印象文化传媒（深圳）有限公司的原创动漫IP。澄海玩具企业实丰文化发展股份有限公司旗下品牌洛克星球与奶龙联名，推出了3款奶龙电动系列玩具——健身奶龙、亲亲奶龙和睡觉奶龙，成为了年轻人治愈解压的新选择。
与乐高、孩之宝等国际巨头相比，澄海玩具在产品设计、质量等方面还有一定的差距。2023年11月，澄海区成立了“澄海塑胶精密制造联盟”，探索建立技术创新长效机制和搭建联合攻关平台。
宝安作为全省精密制造高地，与澄海玩具产业转型升级的需求高度契合。2024年以来，两地积极开展多种形式的企业洽谈活动，推动精密制造企业在注塑模具新工艺、注塑模具标准化和智能制造等技术领域开展交流合作。驻澄海区工作队还积极引入广东炬晶新材料公司资源，推动该公司与澄海企业在可降解塑料领域展开合作。
此外，宝安还全力支持澄海职校发挥技能人才培养作用，从人才端提升产业链水平。2024年9月4日，由宝安专项资金支持的澄海职业技术学校数控技术中心升级改造项目正式揭牌，8台由深圳企业生产的数控机床投入教学使用。
“澄海的玩具产业配套非常齐全，全球找不到第二个这样的地区。但要招到合适的管理与研发人才却不容易。”不少澄海的玩具企业，都或多或少会受到这样的困扰。
2024年，两地在宝安区西乡街道成悦里商务中心打造了宝安—澄海产业协同发展基地，为澄海玩具产业带打开一扇“特区窗口”。该基地占地3200平方米，设有24个办公单元，配备路演厅、休闲区和1个玩具展厅。入驻企业可同等享受宝安区和对口协作地区的产业与人才政策。基地企业产值和税收由宝安与澄海共享，以保证有充足的资源为澄海及基地的长期发展提供源源不断的“活水”。
小白龙动漫文化、实丰文化、书生百味、锦烁优品、欧堡智能等15家优质企业，纷纷在基地内设立分公司和子公司，专门开展设计、销售等业务，在基地内聚集资源、开拓市场。
通过这个平台，企业能够对接深圳、宝安的设计与跨境市场，提升科技创新能力，进行产业补链强链，让产品卖向全球，实现“研发销售在宝安，生产制造在澄海”的协同发展模式。
例如，基地内入驻的企业戎辰科技发展（深圳）有限公司与广东小白龙动漫文化股份有限公司达成合作，利用自身外贸渠道帮助小白龙产品出海，提升销量。
澄海企业欧宝智能电器致力于扫地机器人研发生产。2024年7月入驻基地后，设立子公司开拓外贸业务，借助宝安的人才优势组建3人团队，3个月内实现外贸销售订单超3000万元。
2024年12月，由广东省委改革办组织遴选的《全省基层推进“百千万工程”集成式改革典型案例》共40个典型案例逐批公开发布，宝安区打造“反向飞地”提升区域帮扶协作质效上榜全省第三批“农村土地综合改革”主题典型案例，也是深圳唯一上榜案例。未来，宝安、澄海两地还将在深圳共同打造集玩具体验、展示、选品功能于一体的澄海玩具选品中心，进一步支持澄海企业拓展市场。
日前召开的澄海区委十四届八次全会暨区委经济工作会议提出，要推进玩具产业数智化升级、链条式改造，打造一批文化特色鲜明、竞争力强的知名IP，持续擦亮“中国玩具礼品之都”的金字招牌。在深圳、宝安帮扶力量的支持下，澄海玩具正朝着这个目标奋力前行，演绎一个又一个新故事。