近日，母婴行业观察联合旗下专注于母婴产业数据研究的信息服务平台母婴研究院，发布了2018年玩具权势榜TOP20。榜单主要通过对各个玩具品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：
近代玩具业历经百余年发展，新旧更替不断，消费者上到99岁老者，下到婴幼儿皆可玩耍。不管时代如何发展变化，只要人们通过玩耍来学习的行为模式不被颠覆，这个行业就会伴随时代一起发展。值得注意的是本次上榜的玩具TOP20中，益智玩具乐高品牌价值超百亿，孩之宝、美泰等全球玩具制造商紧随其后。在TOP20榜单中可以看到，我国玩具市场仍然处在成长期，需多多努力。
近年来，玩具产业动荡不安，但外资品牌得益于品牌优势，实力不容小觑。本次玩具品牌TOP20榜，国外品牌头部玩家聚集，其中品牌企业包括乐高、孩之宝、美泰、万代、多美、Spinmaster斯平玛斯特等。
诞生于丹麦小镇上的乐高，2018年 丹麦 财报显示75.71亿美元，在中国区显示呈两位数增长。这些年，乐高持续创新，成长为目前全球积木行业最成功的一家，它在用自己的独特的方式渗入每一个家庭。
如果说乐高通过强大的溢价能力填补了成本，其他积木则是在不断摸索极致性价比的产品之路前行。
据悉，自2014以来，美泰公司的营收连续四年下滑。美泰在全球玩具制造商中的排名从2014年的第1名下滑至2017年的第6名。2018年第三季度，公司的营业收入为1.22亿美元，同比增长41%，是近8个季度以来的好成绩。
2018年孩之宝第二季度营收8.55亿美元，其中变形金刚、小马宝莉授权营收高达 5.46 亿美元。
不管是在今天还是未来，持续的研发创新一直是玩具企业得以不断发展壮大的重要动力，在这里除了依赖自身的设计部门，“授权”模式也是创造经典产品必经之路。不管是先行者孩之宝，还是近年大热的斯平玛斯特，旗下爆款玩具不断的Sky Shark、Air Hogs、爆丸、哈驰魔法蛋…
新兴的潮流娱文化娱乐品牌泡泡玛特，是动漫模型行业的一匹黑马，2018年天猫双11创下两小时内全网热销单品Molly盲盒销售破千万的记录。
而奥飞从“专注玩具”向“动漫+玩具”的方向转型升级，再延伸更多......
不难看到，动漫玩具是玩具产业和文化内容相融合的创新产品，具有广阔的市场空间和强大的发展后劲。
随着国民经济的持续增长会导致居民人均收入和消费水平的快速增加及城镇化率的不断提高， 居民人均收入和消费水平的增加导致了居民消费观念的转变和升级。伴随消费者场景化的需求增长，户外运动玩具、游乐设备、童车等潜力极大。
2018年天猫618当天,可优比拿下母婴行业、玩具多类目销售额第一,进店人数达到550万!其中,KUB可优比滑板车更是在10分钟内就卖出了一万辆！
babycare更是用颜值和设计重新定义产品，在消费者中口碑爆表，已经成为了深受千万宝妈青睐的“现象级”品牌。儿童帐篷、游戏围栏、滑梯、积木、滑板车等儿童玩具对户外玩具的需求是非常大的，在同类产品中，因孩子成长需要而调整出现的产品，非常受消费者欢迎。谁找准了定位，谁就占据了市场优势。
提起国外玩具，芭比娃娃、乐高、变形金刚等国外品牌顺口而出，随着数字时代到来，儿童的玩乐方式也在发生变化。
在国内，很多80后、90后的年轻爸妈们，不再选择拼图、玩偶传统装备，而是给宝宝迅速“升级了装备”，配置了火火兔、乐虎这样的互联网早教产品。
那些多媒体的智能设备，其声光内容的吸引力、玩法和表现形式等互动维度，是对传统玩具的优势是碾压式的。
玩具行业“消费升级”，产品智能化、互动化成为趋势，数字化的玩具产品很容易在一夜之间，打败世界玩具巨头，实现弯道超车。
玩具产品智能化、互动化将成为下一个风口？玩企如何弥补自身不足，开拓自主品牌的蜕变新生抢占市场份额？2019年1月9日，由母婴行业观察主办的“新家庭 新增长·2018母婴企业家领袖峰会暨樱桃大赏颁奖盛典”上为你解疑答惑，众多专业人士现场分析行业趋势，和你一起预见2019！
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