本报济南讯 省城市民王先生想给孩子买个七巧板，没想到逛了几家超市也没买到。“买个传统的益智玩具怎么这么难。”他不由地感慨。记者了解到，由于传统益智玩具利润低，竞争力较差，已经淡出了玩具市场。
王先生告诉记者，他想买小时候玩过的类似华容道、七巧板、九连环那样的传统益智玩具，“这类玩具变化多样，能寓教于乐、开发智力，价格也便宜。”记者在大润发和沃尔玛等超市的儿童玩具专柜逛了一圈，也没找到王先生说的这类玩具。
在超市的儿童专柜，大部分是奥特曼、蓝猫、变形金刚等玩具，这些玩具前围着不少孩子。在林林总总的玩具中，并没有传统益智玩具的踪影，倒是有不少标明“益智”的现代玩具，如进行拼珠、塑料杆拼插的模型玩具和一些可以组装成直升机、装甲车的塑料玩具。记者发现，这类玩具大多缺乏创意，与传统益智玩具比，仅仅是多了些颜色和玩法的变化，有的甚至只是对普通玩具进行了重新包装，“ 玩”的是噱头，没有多少让孩子动脑思考的成分。
记者就益智玩具与普通玩具的区别询问销售员。她指着一款“ 益智”汽车说：“车身内部装有MP3，可以播放音乐。”除此之外，这款益智玩具与相同款式的普通玩具的区别就是“价格贵100多元”。而像组装楼房、直升机、装甲车等所谓的益智玩具，价格都在百元以上，一种可以组装成六种汽车的塑料玩具，价格则高达600多元。
不益智的玩具打着益智旗号占据着市场，价格高得离谱；而传统益智玩具真益智，价格便宜，家长也愿意给孩子买，可以说也有市场需求，但却难以寻觅，这不能不说是个“悖论”。“主要原因是市场渠道的阻碍。”华联超市的一位主管告诉记者，类似华容道、七巧板之类的玩具卖价低廉，利润低，在进入大商场后，常常难以满足商场对其柜台营业额的要求。“1 万元的营业额要求，卖30个遥控飞机便能完成，而不到20 元的传统益智玩具比如魔方，得卖500 个。”如今，商场和超市大多采用营业额末位淘汰制，传统益智玩具企业就算挤进来，也不得不面临被淘汰的尴尬。相比之下，卖价高的组合、电子玩具或进口玩具更受商场欢迎。
“传统益智玩具在开发孩子智力上有很好的效果。”山东师范大学教育心理学教授张文新认为，商家应多一些社会责任感，给这类传统产品提供一个走向市场的平台；此外，“家长也应该多引导孩子接触传统益智玩具。”