今年2月的玩具市场非常热闹，不仅是因为叠加春节假期、情节人等节点，DEEPSEEK、宇树机器人等引发AI热潮，更因为爆款影片《哪吒之魔童闹海》（下称《》）的带动。根据中外玩具网对抖音电商的监测，2月，传统玩具整体较为平淡，霸榜产品销售额下滑；《哪吒2》相关衍生玩具一骑绝尘，甚至相关品牌单一产品销售额接近亿元。
与1月相比，2月传统玩具（抖音-玩具/童车/益智/积木/模型）销售额TOP10榜单变化极大，仅有3款产品是上期榜单在榜产品，且均录得销售额下滑：名校堂R7S-64G儿童早教机器人销售额环比下滑32.69%；锐族早教启蒙机V18销售额环比下滑57.79%；Starboosa寻星师·小天虎S1智能天文望远镜销售额环比下滑5.05%。
榜单共有2款童车上榜，其一是凤凰的6~15岁儿童山地自行车，这也是本期榜单中唯一一款2月新上架的产品。凭借着可作公路车、山地车的双重属性，该款产品在2月的销售额达到了432.2万元，销量超1万辆。另一款童车是贝琦童的儿童自行车，于2023年3月上架销售，2月销售额环比微涨0.45%，达到了320.24万元。这款产品添加了辅助轮设计，使产品的适用年龄大大拓宽。
积木相关产品共有4款，涵盖了拼插、磁性、电动三种类型。拼插积木上榜产品为乐高的76405霍格沃茨特快列车收藏版、42172迈凯伦P1，零售价均在2000元以上，因而虽然销量分别只有2257套/件、1720套/件，但销售额分别达到了624.64万元、475.58万元，环比增长均超过1000%。
纽奇的磁性积木排在榜单第7位，全部都是大颗粒积木块，适合3岁及以上孩子玩耍和早教启蒙，2月录得销售额环比微跌0.58%。科学喵的电动积木属于STEM类产品，于今年1月上架，以6~12岁儿童为目标受众，划分了新手入门篇、学有所成篇两个版本，2月的销售额为308.34万元，环比上涨111.54%。
虽说近年传统玩具市场略显低迷，但教育产品仍有一定的市场需求。本期榜单共有6款产品都是益智、早教属性突出的产品，其中孩悦时光的会唱歌的睡前故事发声书，2月录得销售额环比上涨199.71%，是本期榜单增幅最大的教育产品。这是一款点读书，涵盖了132个故事、112首古诗、65首儿歌，能够陪伴孩子学习、睡觉。
本期传统玩具销量TOP10涵盖的品类包括DIY、毛绒、益智教育、电子电动等类型，且多数产品销量环比上月实现增长。
榜单DIY类产品共2款，其一是神奇水画本，位于榜单的第1位。这款是用清水作画的产品，相较于使用彩笔、蜡笔等更为干净、安全；画本内分为人鱼公主、动物世界、海底世界等主题，囊括了丰富有趣的知识，让孩子边作画边学习。而DIY手工全色系扭扭棒是用一根根毛绒棒手工制作各种造型的产品，非常考验动手能力，因而该产品本期虽然登上榜单第10名，但销量环比1月下滑了19.82%，是榜单唯一录得下滑的产品。
毛绒玩具产品同样有两款，属于同类型产品，即跑跑系列玩偶、跑跑动物玩偶系列——都是以动物为主题的系列产品，比如猪、兔子、熊、猫、大象等，面料均为金貂毛。从造型来看，两个系列产品都是毛绒绒、圆滚滚、胖乎乎的，一看就很好RUA，因而受众以年轻女性居多。
榜单共有4款益智教育产品，16寸液晶手写板是环保、耐摔、可重复利用的画板；曼哈顿手抓球面向12月龄内的宝宝，既是牙胶，也是锻炼抓握能力、色彩认知的工具。而儿童早教磁性七巧板、儿童磁力七巧板是非常类似的产品，比如都添加磁性设计，确保产品好收纳；都赠送游戏说明书，设计96种玩法等。两款七巧板均是2022年上架的产品，2月销售量暴涨表明市场对产品需求的增长。
还有两款产品是电子电动玩具，其一是多功能音乐麦克风，可通过蓝牙连接手机，播放音乐，也可作为宝宝K歌的装备。其二是儿童速推游戏机，玩法类似打地鼠，分为闯关、记忆、评分、多人4种模式，可解压、锻炼记忆力/手眼协调能力/反应力、亲子互动等。
以销售额为统计标准时，高价格的潮流玩具（模玩/动漫/周边/娃圈/三坑/桌游）较为占优势，而单价较高的潮流玩具多数都是限量发售，所以每月的潮流玩具销售额TOP10榜单变化都较大，比如2月的榜单上只有MEGA SPACE MOLLY 400% 心悦大号手办摆件是上月在榜的产品，但销售额环比录得32.93%的下滑。
本期榜单，单价在千元以上的潮流玩具共有5款，均来自泡泡玛特，且都是大号手办或公仔。其中，MEGA SPACE MOLLY 1000% 甜梦熊大号手办零售价最高，接近6000元，所以其销量虽然仅有1531个，但销售额超过了900万元。其他4款产品价格都在1500元以内，销量在3000~10000个之间。
与往期榜单相比，本期榜单最大不同之处在于前两名都是盲盒，且源自同个IP。泡泡玛特的《哪吒2》天生羁绊系列于1月17日上架，盲盒单抽价格为69元，端盒价为552元，2月总销售额将近亿元，环比大涨9795.67%；桑尼森迪的《哪吒2》玩具系列惊喜盒1月31日上架，端盒销售，69元/套，2月销售额将近9000万元。
榜单中与《哪吒2》相关的产品还有排名第3、第6位的白龙敖丙、熊猫哪吒，都是搪胶脸毛绒玩具，属于非盲盒产品。其中，熊猫哪吒在1月24日上架，2月的销售额环比上涨1315.80%；白龙敖丙于2月初上架，当月销售额超过1800万元，可见高IP角色对产品带动作用。
4款《哪吒2》衍生玩具的零售价均在千元以内，2月销售额得以大涨，主要是源于《哪吒2》的高热度带动。另一款零售价在千元以内的是泡泡玛特的THE MONSTERS象棋大冒险系列-搪胶毛绒公仔，排在榜单第7位。
作为2月最爆火的影片，《哪吒2》衍生玩具在潮流玩具销售额TOP10榜单占据4个席位，而在销量TOP10榜单则是占据了8个席位，充分展现了爆款IP对潮玩销售的带动作用。
桑尼森迪的《哪吒2》玩具系列惊喜盒占据榜单第1位，销量达到146.88万套/件；泡泡玛特《哪吒2》天生羁绊系列盲盒位列第2位，销量为37.23万套/件。这两款产品的造型风格非常相似，区别主要在于尺寸、做工、玩法、价格等方面。它们的热销充分表明，只要选对IP，任何价格段、定位的潮玩都有受众。
榜单的3款《哪吒2》毛绒玩具分别是灵动创想的普奇努努毛绒盲袋、泡泡玛特的白龙敖丙和熊猫哪吒。前一款的普奇努努是小小的毛绒，与影片角色相比做了较大的改动，产品尺寸在11-13cm之间，典型特点是便于携带；后两款属于搪胶脸毛绒，在保留角色特色的基础上做了较为可爱的设计，产品高25cm左右，可作为陈列摆件，也可拥抱安抚。
上榜产品还包括《哪吒2》周边衍生品，且都为具有一定实用性的产品，比如飞天猪钥匙扣挂件具有玩偶与钥匙扣作用；飞天猪玩偶吸管杯可作为杯子，杯盖上的飞天猪可单独拿下来；飞天猪爆米花桶将盖子打开可作为存钱罐/储物罐使用。这3款产品最初是作为影院周边发售，线万不等。
榜单的另外两款非《哪吒2》授权产品分别是宝可梦简中版补充包，销量环比上月微涨0.97%；泡泡玛特的THE MONSTERS-心动马卡龙搪胶脸盲盒，销量环比下滑49.89%。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：秦粤/Salas 图源：抖音品牌官方旗舰店
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