近期，北美三大玩具巨头美泰、孩之宝、斯平玛斯特新品消息频频，一起来看看透露出什么动向？
鲁比克教练魔方（Rubiks Coach Cube）：和普通魔方不同的地方在于，配有步数指示贴，方便新手记忆、入门。
魔法世界迷你魔法时刻可收集玩偶（Wizarding World Micro Magical Moments Collectibles）：自《哈利波特》系列电影推出以来，已成为80、90的童年回忆。该系列玩偶非常小巧（仅5厘米左右高），设计上的线条也偏圆润可爱。
此外，还有根据社交热词而来的派对桌游《If You Know You Know》还有根据宣传铁路安全的社交神曲衍生而来的纸牌游戏《Dumb Ways to Die》。
SwimWays自浮玩偶（SwimWays Floating Figures）：采用了特殊的技术让玩偶可以保持头部朝上地悬浮在水面上。今年将推出小美人鱼爱丽儿、蝙蝠侠、小丑、盖比和她的猫咪伙伴、汪汪队成员等形象。
疯狂大脚怪神秘泥水合金车（MJam Mystery Mudders Die Cast）：将合金车浸泡在水中，洗去表层“泥浆”，就会展现出车子原有的涂装。全套共有过百款可供收集。
蝙蝠侠哥谭市守护者套装（Batman Gotham City Guardian Playset）：3个不同类型的蝙蝠侠车可以组合成1个巨型蝙蝠侠，配备灯光、音效。
潮流手链机(Cool Maker PopStyle Bracelet Maker)：这款产品提供了非常简单的串链方式，不用打结、不用钩、也不怕被割伤，方便换件变换造型。套装提供了170多颗链珠配件可供选择。
眨眼天团腰包（Purse Pets Belt Bag）：这个腰包内置感应，有人造皮革装饰、金属拉链、多色发光豹纹等时尚细节和数十款声效。除了挂在腰间，也可以作为斜挎包或背在肩上。
而孩之宝发布的新品，主要集中在几个优势品牌上，自家的主要有：热火、变形金刚、大富翁、孩之宝游戏、龙与地下城、万智牌、小马宝莉、培乐多、恐龙战队、爆旋陀螺，获得授权合作的有：星战、漫威、夺宝奇兵。主要体现在几个方向：向低龄扩展（Junior Segment Expansion）、合家欢游戏（Generations of Play）、大童类和IP授权类等。
在现有品牌线的基础上，推出低龄副线，比如脑力大作战和大富翁的低龄版，热火软弹枪低龄版等。
这次孩之宝从自己旗下的大童桌游品牌万智牌和龙与地下城进行玩具化创新，如：
首先是孩之宝自家的变形金刚，有2合1变形面罩、2合1变形手枪、新的变形金刚玩偶；
近年，美泰明显将主推新品的重心放到了IP类产品上，比如早前公布的迪士尼公主系列、芭比幼儿版副线，最近声势最浩大的就是宇宙大师系列玩偶。
今年，玩具企业普遍面临生存发展难题，中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”，集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。
以乐高、万代、美泰、孩之宝这些海外巨头为首的玩企都纷纷加码大童潮玩市场。本文系统梳理了海外大童潮玩市场的崛起破圈路、目前受众的分类和特点……
美泰旗下知名婴童品牌费雪（Fisher-Price）近日宣布：召回约40万件婴儿玩具……
近日，海外玩具专业媒体toybook为零售商推荐了20款收藏及可动人偶潮流新品……