▲ 排队7小时、溢价5倍只为买它：迪士尼“造星计划”有多赚？ 新京报动新闻出品 ID：xjbdxw
为了买一个粉色的狐狸毛绒玩具，有人排了7个小时的长队，有人愿意在二手市场花五倍价格。这只名为玲娜贝儿的小狐狸，自9月29日在上海迪士尼乐园首次亮相以来迅速走红。
与唐老鸭、米老鼠等迪士尼经典IP不同，玲娜贝儿是个没有故事的玩偶，它是达菲家族中的一员，是迪士尼打造的原创玩偶角色。但这丝毫不影响人们对之的喜爱。
从上海迪士尼第一天正式开售起，玲娜贝儿相关周边就被一扫而空，因为太受欢迎，迪士尼还特地出台限购告示：每单每款限购两个，即使如此，还是迅速全线断货了。
供不应求的情况下，玲娜贝儿周边被哄抬高价。玲娜贝儿玩偶从原价219元炒到500多元，其他周边如原价99元的挂件，也翻了数倍，最高可达到约500元。而且，并不是只要花钱就能买到，甚至还出现了配货的玩法，要想买一款公仔，或需要同时搭配同等价格的配货，或必须要购买其他1-2件商品才能下单。
而玲娜贝儿走红的背后，则是迪士尼精心策划的“造星计划”。迪士尼会根据时代的变化赋予IP个性，以满足大众需求。
上世纪20年代，有一对圆溜溜的耳朵、身穿红色短裤、戴着一双白手套，脸上永远挂着微笑的米老鼠受到追捧；它以乐观向上、活泼可爱的形象给当时被经济危机笼罩的美国人以精神力量。
五六十年代，迪士尼推出了《仙履奇缘》 、《小飞侠》等，主角大多是虽然身处逆境，仍对未来抱有希望的角色。这些形象很契合二战后，人们渴望重燃生活热情的时代心理。
到了90年代，女性意识逐渐崛起，迪士尼开始打造独立自主、具有叛逆形象的女性人物，比如《风中奇缘》中的宝嘉康蒂公主，这是迪士尼第一次抛开了“王子与公主从此幸福快乐地生活在一起”的模式，她从不依赖别人拯救，积极地发挥自己的作用去拯救部落，最终对部落的责任感让她决定留下，放弃与男主远走高飞。
而玲娜贝儿则是以其粉色、大眼睛、毛茸茸大尾巴的形象精准的切中了当下的“萌文化”，在繁忙紧张的现代生活中，可爱事物凭借其简单、美好的形象特点，缓解了人们的焦虑以及可以让他们在轻松的氛围中感到心理慰藉。
数据显示，截至2021年8月，全球IP收益排名中前十名有一半来自于迪士尼，累计经济价值达到3110亿。IP人物衍生产品这门生意，一直是迪士尼乐园的重要营收来源。
在东京迪士尼，人均消费675元人民币，其中周边购买232元，占整体支出的第二位。在上海迪士尼，自开园6年内，园区已累计售出毛绒玩具超过577万个，相当于每4位上海市民中就有一位拥有至少一个迪士尼毛绒玩具。
而“达菲家族”的另一个成员星黛露更是广受欢迎，若将售出的所有星黛露主题商品叠加起来，总高度相当于119座珠穆朗玛峰。
2020年迪士尼财报还显示，星黛露是公司销量增速最快的商品。这也就不难解释为什么迪士尼热衷于开发不同的商品周边，因为它们对于乐园来说意味着回头客。
玲娜贝儿的火爆，是迪士尼超级IP布局的又一个成功案例。作为“世界上最快乐的地方”，迪士尼致力于给人们带来爱与快乐，也同样精通如何把爱变成钱。
《排队四小时，只为买一个毛绒玩具！二手价格最高暴涨8倍，网友惊呼：这是在买爱马仕吗？》
《从创业产品到产业链—迪士尼集团成熟产业链对中国本土影视集团产业链开发的启示》
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
彭加木神秘失踪是场国际“大骗局”？749局高人揭秘事件后的线位，穆霍娃是中网历史打入决赛排名最低的球员
无缘中网决赛！郑钦文进账390分+228万元，只差108分，进年终有戏
OpenAI CFO：1570亿美元估值，历史上最大规模融资，凭什么？
超有肉感的宝宝，白白胖胖的样子让无数爷爷奶奶被他迷倒，“不敢想有多招老人喜欢”
网友遇到一群小朋友骑着滑板车冲过来，孩子们的笑容好治愈啊！“真美好像是动画片里的小分队”
别人都在大合唱，他是对着妈妈唱，娓娓道来的爱与自豪，宝宝的眼里只有妈妈！
质感拉满！vivo X200 Pro mini设计曝光：哑机中框为磨砂材质
Redmi Note 14 Pro系列维修价格公布：换屏405元起、主板890元起
《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学艺术解读数字与生物交织的宇宙节律