中国的积木玩家两极分化，一波是积木天花板的乐高粉，一波是国产积木的悦己客，各自繁华，生气勃勃。
积木的兴起来自乐高，这个丹麦品牌、世界玩具市场的霸主重塑了塑料积木，使它变得不再是玩具，而是一种流行文化和软通货。2020年，年届九十的乐高，在全球积木类玩具市场中，依然以68.8%的市场占有率傲视全球。
乐高的最大创新则是与电影IP的合作起势。乐高至今的销量扛把子来自《星球大战》和《哈利波特》，两大IP的成功，为它打开了一条名为“产品IP化”的全新道路。但只有IP依然不够，让乐高从濒临破产到翻身为王的，则是其独有的产品设计思路——“全球玩家共创”。
乐高的产品从生活场景覆盖到各式建筑、从普通汽车到超级工程，无所不有，甚至包含了建筑学和机械工程学的知识。而乐高自有搭建的 “乐高创意”线上社区，则汇聚了世界各地的粉丝和创作者，为产品提建议、对下一代产品提想法，自己动手设计、延展创意玩法；其中《老友记》、《NASA土星5号》、《披头士黄色潜水艇》等套装均是在“乐高创意”下诞生的。
IP化策略和玩家共创的结合，让乐高超越了“玩具”的定义，其在全球范围内构建出的积木文化，极大地降低了后来者重新构建用户认知的成本。它几十年如一日地推广积木和积木教育，让“积木”在国内市场有着一般玩具无法比拟的高接受度。
曾经何时，每当有新的乐高上市时，意味着又有人会以六分之一的价格就能买到 “乐高”。8月1日，乐高官方宣布旗下多款热门产品提价5%-25%，7月31日，位于北京王府井的乐高旗舰店内人头攒动，一批乐高的忠实粉丝，意图在涨价前疯狂囤货，收银台前排起了“S”型长队的景象。
但对于数量更庞大的一类玩家来说，却勾起了回忆；2016年，乐拼在澄海诞生，4000元的哈利·波特霍格沃茨城堡乐高，乐拼同款680元，尽管人人都知道它抄袭、品控也不尽人意，但由于当时市场管理尚不完善，极低的价格诱惑，还是一度成就了乐拼，抢走了国产积木中最大的一块蛋糕。
在乐高雄霸中产，乐拼收割下沉的时代，一众国产品牌只能在夹缝中求存，国产积木仿佛再无明天。但2019年，乐拼因产品侵权被上海警方查获并被刑事检控，乐拼的事件，宣告了仿制积木的死刑，倒下的乐拼，为一众国产品牌看到了曙光，迎来了出头之日。
2018年，中国李宁参加纽约时装周大放异彩，“国潮”概念逐步起势。国产原创积木品牌们终于找到除低价以外的新方向——国潮。
在IP获取上，国产原创积木存在着先天优势，许多中国IP本就不可能与外资企业合作。比如森宝推出的山东舰。在森宝的设计过程中，需要频繁与山东舰航母的官兵进行交流，森宝的每一次打版都要送去审核，才能保证最大限度还原山东舰的细节，同时还要做到不泄密，这样的IP，自然不会和乐高合作。
那些不依附知名IP的纯原创领域，国产积木同样在尝试打造独属中国人的文化。比如TOP TOY的“中国积木”，其推出的电视机、收音机、洗衣机、留声机，复古四件套的组合，在踩中近几年流行的复古元素的同时，也切中了国内大多数消费者的童年情怀。中国空间站、福建舰，帅气之余，充分满足了国人的民族自豪感。每个系列，每个产品，都通过“文化”、“情怀”、“家国认同”等不同方式做到了十足的“中国化”。
不同于开发国潮，国产品牌布鲁可走的是教育策略，瞄准中国1至6岁儿童群体，按年龄的不同，专门打造了不同的成长计划，将动画与积木进行融合教育，彻底将父母说服。
虽然在拼质量的路上仍与乐高存在一定差距，但国产积木品牌们已经成为“最懂中国人的品牌”，走上了一条不同于乐高的金光大道。
市场的向好，品牌的奋进，自然吸引了资本。在资本力量的加持下，国产积木开始了对技术的突破，星堡、Keeppley等品牌为将产品精度控制在微米级，纷纷在模具更新上投资过亿。不仅如此，澄海还诞生了高斯德精密这家高品质积木代工企业，其生产的积木品质已经拥有质的飞跃。仅仅在5年前，一种价值百万以上，用来解决模具精度问题的设备，在澄海的数量为0，而现在已经超过100台。
国产和乐高的差距正在缩小，再给一些时间就可以抹平。“超越”，在当时看来，遥不可及，在现在看来，弹指之间。
时势的变迁，中国文化的崛起，国产积木品牌高质量低价格策略、下沉市场的布局发力，皆是乐高无法触及的痛点，我们有理由相信，在不久的一段时间，中国积木品牌将迎来自己的高光时刻，中国积木的流行文化指日可待。
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