大家好我是航仔。前段时间看到了ACGN领域产业新媒体三文娱发布了一篇报道，说是亚马逊在不久前放出今年的假日季玩具Top100，意在帮顾客提前选出适合在圣诞节假期送给孩子的礼物。

　　虽然叫Top100，但亚马逊选出的玩具有111个，他们也没有为这些玩具排一个具体的名次，而是集中放在了一个导购页面。按照官方说法，这些玩具由他们的专家团队挑选，选出的都是爆款单品。

　　这111个被选出来的玩具基本涵盖了玩具的各个门类，从毛绒娃娃、人形、赛车，到最近火热的潮玩和STEM教育玩具，基本都有涉及。甚至还有一些称不上玩具的东西，例如儿童三轮车和任天堂Switch。

　　就不分析其他品类了，这个表仅有3款桌游上榜说实话让我挺惊讶的，因为亚马逊上桌游种类繁多，也时常出现好价，但是放在整个玩具榜单里确实从销量上看没有什么能打的。

　　我好奇地搜索了下上榜的3款桌游，看看它们都是什么来头。首先是《Disney Villainous》，它是一款有着迪士尼IP加持的2018年出版的游戏，出版社是著名的 Ravensburger Spieleverlag GmbH，我一般管它叫蓝角。比如《勃艮地城堡》、《波多黎各》、《佛罗伦萨王子》啥的都是它家出的。

　　《Disney Villainous》是一款以迪士尼反派角色为主题的游戏，在游戏中玩家可以扮演六个经典的迪士尼反派角色之一（梅尔菲森特、乌苏拉、红心王后、贾方、约翰王子和虎克船长），派出你的小弟们，打败拯救世界的超级英雄。

　　玩家选择好自己的反派角色之后都有自己的牌库，游戏还有个版图，可以在上面移动。

　　从BGG评分和配件来看是个欢乐的家庭聚会游戏，虽然画面有些阴暗，但也许玩起来挺合家欢的。

　　《Monopoly Voice Banking Electronic Family Board Game》很明显是个大富翁系列，背后的出版社是大名鼎鼎的孩之宝。看起来是个带电的声控版本，游戏的机制应该没啥变化。

　　大富翁系列大家应该太熟悉了，我也就不做过多介绍了，但是我试着在亚马逊搜了一下Monopoly，发现有超过7000种商品，什么IP都能往上套，真的是吸金大作。

　　FUNKO POP一跃发展成为美国本土收藏玩偶市场的明星品牌，并获得了包括漫威、DC、迪士尼、皮克斯、派拉蒙、美国有线电视网、NBA等超过150个世界知名公司的授权，电影动画球星等授权形象达5000余种。

　　上榜的这三款桌游，不难发现一个共同点——它们都有IP加持，迪士尼IP、哈利波特IP以及大富翁本来就是一个IP，这说明桌游要是想在玩具领域叫板，IP加持是必要的条件。

　　这个趋势在这个榜单的其他玩具里也有体现，在这个玩具榜单中，有38个都属于IP衍生品，占比超过三分之一。

　　其实从全球范围内看，玩具产业正在经历一个调整周期。2018年3月，全球最大的玩具零售商玩具反斗城因经营不佳，宣布破产并关闭美国所有的700家门店。孩之宝净利润同比下降44.4%，仅为2.2 亿美元。

　　这也许是大厂们只能抱紧IP大腿来拯救市场，然而，中国市场是个例外。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国玩具产品出口250.8亿美元，同比增长4.5%，全年产品进口6.5亿美元，同比增长15.9%。

　　细想一下最近几年桌游行业确实出现了IP加持的游戏被引进国内，比如血源、冰与火之歌、漫威等，而中国本土的IP也有崭露头角的机会，比如捉妖记、镇魂街、大护法、西游记、红海行动、唐人街探案等，还有中国独立桌游设计师也有了贴合长安十二时辰、三盗九龙杯等IP背景的作品。

　　总的来说，目前中国“动漫+玩具”的发展模式是较成熟的，也许未来能够更多地向桌游行业倾斜，同时也是桌游行业发展的方向之一。

　　但放眼整个中国玩具市场，中国授权市场上的主要IP仍以美国IP为主（40.0%），其次为中国大陆占26.0%、日本占11.0%——中国市场上的IP授权商品大多是“舶来品”。

　　中国市场仍然需要继续培育原创IP，中国IP也有待走向全球。中国原创桌游，可以在这里面分到一杯羹么？

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