走进广东宇星科技实业有限公司生产车间，工人们干得热火朝天，一件件积木产品经过检测、组装、包装，最终将装箱前往港口，漂洋过海。正值年终旺季，“黑五”、“网一”、圣诞节都是跨境电商圈的重要节点，宇星科技部分产品早已卖断货，正在抓紧补货中。
“黑色星期五”又被誉为“国外版双十一”，随着经济全球化等推动，“黑五”已经“出口”到了欧洲、澳洲、中东、日本、巴西等国家和地区，成为了一个全球性的大型购物节日。这一现象不仅反映了消费者对跨境电商的需求激增，也反映中国制造在全球市场中的强大竞争力。
在澄海玩具产业带，越来越多的企业加入“黑五”掘金之旅——源源不断的订单正在传送到工厂流水线上，构成了跨境卖家们第四季度“忙生产、忙备货、忙丰收”的主线任务。
“这个时候是我们最忙的阶段！”记者走进宇星科技，碰巧宇星科技总经理谢伟纯与工作人员跟进这几天“黑五”订单销售情况。谢伟纯告诉记者，这是宇星科技第三年参加“黑五”大促，比起最开始稍显手忙脚乱的备货节奏，如今在跨境运营团队的配合下不仅统筹有序，信心也更足。
“前年我们在8月份就开始布局，今年提前了一个月就积极备战。”谢伟纯说，这几天迎合国外时间，她和跨境运营部门的同事经常要沟通到凌晨4点多，“没想到还是断货，看来明年我要再提前一个月准备。”
有着24年玩具从业经验的“老玩具人”谢伟纯，在6年前眼光独到地选择了积木玩具赛道，并联合业内知名精密注塑件服务商高德斯开发自动化智能生产线，打造“宇星模王”积木品牌。借力新质生产力，宇星科技的积木玩具远销全球100多个国家和地区，业绩连年稳步增长。
谢伟纯告诉记者，目前全球有50多个跨境电商平台，宇星科技就布局了40多个。令她振奋的是，“宇星模王”品牌还在德国亚马逊平台有不俗的搜索排名——去年，该品牌仍落后于全球一知名运动品牌一千多位，今年竟领先该品牌500多名次。
“这说明我们的积木产品在欧洲尤其是德国市场非常受关注。”谢伟纯介绍，宇星科技研发的玩具产品，创新将智能编程跟科技积木融合在一起，使得传统静态积木“动”起来，增添了更多的趣味性、可玩性，产品如今受到老中青不同消费者的喜爱。
据海关总署的数据显示，2024年前三季度中国跨境电商进出口总额达到了1.88万亿元，同比增长11.5%，这一增速显著高于同期整体外贸的增长率。这样的数据不仅让投资者看到了潜在的投资机会，更为跨境电商的未来发展奠定了基础。
对于进入跨境电商领域，谢伟纯如数家珍。她清楚地记得在2019年3月，公司注册了淘宝店铺，从传统出口开始尝试国内电商。2020年初，受到新冠疫情影响，公司从国内电商转入跨境电商，没想到海外的积木玩具销量不降反升，甚至拿下了2021年度速卖通全球十大新锐品牌的荣誉。进入2022年，宇星科技开始多渠道运营跨境电商平台。
同时，为了塑造产品核心竞争力，谢伟纯没少在产品研发上投入，近几年公司每年的研发经费就超过2000万元。“我们每个月大概能够研发16至20款新品，截至目前已累计有700多款产品。”谢伟纯颇为自豪地介绍道，在今年汕头玩博会上，一台由11万颗积木颗粒组装的1∶1三角立式积木钢琴备受关注，这台积木钢琴正是公司联合高德斯设计研发的。
值得一提的是，这些会动的积木玩具在传统积木玩具领域迅速刮起一股新风，引领行业新潮流，越来越多的澄海积木玩具企业，也纷纷加大科技投入，为传统积木注入智能元素，让积木变得更加富有乐趣、实用且具有互动性，为整个行业注入新活力。
在跨境电商领域，谢伟纯虽然是“新人”，也尝到红利，但她深知未来跨境电商市场挑战重重。谢伟纯直言，当前澄海玩具产业带不缺好的产品，最缺的是懂运营的人员。她建议要“出海”的玩具企业在初期不要盲目地进行多渠道布局，可先从单一平台做起，组建起坚实的销售团队，待时机成熟再开拓新的平台。