随着近些年《熊出没》、《喜羊羊灰太狼》、《小猪佩奇》等低幼动画片席卷市场，少儿动画进入到一个爆发期，不断冲击着儿童市场。再加上当下80后、90后的家长格外注重少儿教育，这让儿童市场有了更大的消费需求，儿童视频内容已然成为下一个IP变现的“蓝海”。
各家平台开始重视少儿动画品类的开发，针对儿童市场进行内容布局，就在竞争如此激烈的情况下，爱奇艺的一部自制动画片《嘟当曼》突出重围，自7月15日在北京卡酷少儿卫视播出后不到半个月，在07：00-17：00时段中该动画片在全国电视动画片收视排行榜中位列第一，收视率为0.84%，市场份额达7.62%。
《嘟当曼》凭借其精良的制作、寓教于乐的内容在众多动画片中脱颖而出，不仅深受孩子和家长们的喜爱，还获得了“2019年度十佳新锐动漫IP“的奖项。
《嘟当曼》是爱奇艺一部自制的动画片，讲述了来自爱红星球的嘟当曼因意外降落在地球上的奇巴布幼儿园里，结识了一群不寻常的玩具小伙伴，每当这些玩具们遇到状况，只要大声呼喊“嘟当曼帮忙“，嘟当曼就会化身成消防车、警车、救护车等不同功能的工具车，与玩具小伙伴一起齐心协力攻克难关的故事。
这部动画片一度被称为是“中国版的汪汪救援队“，但又有自己的专有特色。它以孩子们熟悉的各种玩具和日常生活中不同功能的工具车为灵感，在其中融合消防安全知识科普，让少儿们在看动画片的同时，也学习到了必备的安全知识。
据数据显示，目前中国0-14岁婴童将近3个亿，中国儿童消费市场规模达到4.5万亿，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元，而且还在逐年递增。庞大的消费群体，加之家长们对于孩子教育的重视，让各大视频网站开始转战儿童市场，儿童娱乐市场一度成为待开发的金矿。
儿童娱乐市场的消费特点也是非常突出，孩子们年纪小，其注意力单一、记忆力也十分短暂，也因此他们对于能够持续更新、剧情简单的动画片，具有很高的粘性。只要是孩子们喜欢的动画片，其动画片衍生出来的图书、玩具也备受孩子们喜爱。因此，少儿动画片也就成为儿童市场的主力军。
据统计，每年国产动画备案作品将近14万分钟，完成发行244部。而在近年来国产电影票房高达301.04亿的成绩中，《喜羊羊》、《熊出没》等动画系列电影占了近50亿的票房，足以看出儿童娱乐消费市场上的潜力。
此前国内引进的美国动画片《汪汪救援队》在中国各大视频网站的综合点击率突破了140亿次，该片讲述了10岁小男孩和一群具有特异功能的狗狗们的救援冒险之旅。《汪汪救援队》深受家长和小朋友们的喜爱，其衍生的出来的舞台剧、线下游乐场等等活动更是一票难求，场场爆满。《汪汪救援队》持续数几年的吸金之路，不仅让更多人感受了低幼动画变现的巨大潜力，也让各个视频平台看到低幼动画的多样性。
虽然儿童市场前景广阔，但是小朋友们作为儿童市场的受众，他们的模仿能力和学习能力很强。近年来市面上的很多少儿动画片，在故事讲述和主人公的塑造上多种多样，确实能够给小朋友提供很多的想象空间，但同时也无法阻止小朋友对这些动画中奇幻的内容进行模仿。这对于世界观还未完善的小朋友来说很危险，也是家长们历来十分关注的问题。
不过展现一家四口幸福生活的动画《小猪佩奇》和展现10岁小男孩与狗狗们的冒险世界的动画《汪汪救援队》的火爆，也说明了业内人士对于少儿动画的改进和升级，逐渐由娱乐性向教育、审美价值所偏向。
《汪汪救援队》中小男孩莱德与狗狗们之间的分工明确、配合默契，再加上动画片中对于消防知识的科普，获得孩子和家长们一致好评。虽然其在国内异常火热，但是也有不足之处。国外的动画依托的是当地的风俗习惯和民族文化，像《汪汪救援队》中的狗狗们的所拥有的技能还有片中主人公的消防车修理等等与国内的现实状况不大相同，但是这些孩子们没法分辨。因此国外IP在引进国内时，对于国内的少儿受众没有很好的针对性，就会导致引进片“水土不服”。
而爱奇艺自制的动画片《嘟当曼》不仅能更加深入的了解国内的少儿市场还是十分贴合新时代家长们的育儿理念。这部动画还根据国内当下的社会状况，有针对性的在其中填充“消防安全”、“职业规划”、“科学启蒙”等知识，在娱乐的同时对孩子们进行潜移默化的安全知识教育。自从《嘟当曼》播出以来，收视成绩相当突出，在湖南卫视的金鹰金鹰卡通卫视黄金时间段播出时，《嘟当曼》就连续7天占据全国电视台播出动画片17：00-19：30晚间时段收视排行榜前五位。
《嘟当曼》除了日常更新的动画之外，还有一系列关于少儿知识教育的动画短片：《嘟当曼百科常识》、《嘟当曼交通工具》、《嘟当曼情商培养》、《嘟当曼早教知识》、《嘟当曼科学启蒙》、《嘟当曼职业体验》、《嘟当曼趣味故事》等等，通过每一集一分钟的时间从多个方面将各类职业的知识、百科常识等让孩子们对动画片中的知识加深印象，从而达到早教的理念。
不仅如此，《嘟当曼》还通过对角色设定、故事创意、色彩搭配、音乐编排的融合创新和全方位塑造，紧贴学龄前儿童在成长过程中的世界观的塑造和社交能力的培养方式，十分具有本土化特色，也深受孩子们和家长的喜爱。由此看来，寓教于乐、本土化的《嘟当曼》更适合国内的少儿市场。
《嘟当曼》从今年1月份播出以来，就深受小朋友们的喜爱，上线首日便登顶百度搜索风云榜国产动画排行榜，还收获了良好的口碑。而后这部动画还接连在各大卫视的少儿频道播出，连续7天跻身全国动画收视排行榜前5位。
除了动画成绩相当不错外，爱奇艺还为《嘟当曼》进行了全产业链的布局，深度的挖掘这个IP的价值。据悉，《嘟当曼》动画IP改编的VR游戏《嘟当曼VR奇遇记》已经于今年8月份正式上线，成为国内首部加入首部识别及语音交互的VR卡通动画影片。
《嘟当曼VR奇遇记》是由爱奇艺投资出品，联合指挥家VR承制，依据3D系列动画《嘟当曼》改编，是国内首部同时加入手部识别及语音交互的VR双人互动骑行体验游戏。依托于爱奇艺先进的AI语音交互技术，小朋友们在游戏中大喊“嘟当曼，帮帮忙”即可召唤出嘟当曼，开启冒险之旅，在感受集振动、失重、加速等一体的沉浸式模拟体验的同时，还可以张开双手收集心愿水晶积累积分，极具互动性和可玩性。
与此同时，《嘟当曼》动画还与思成智玩玩具制作公司合作，以《嘟当曼》为原型，共同打造出适合孩子们玩的益智玩具，将孩子们通过动画片中激发出来的热情，落实到益智玩具上，进一步开发孩子们的动手能力。目前该类玩具已经进入开发阶段，相信过不了多久就会和大家见面。此外，《嘟当曼》系列衍生图书、文具等授权产品已进入开发阶段，不日也将上线。
《嘟当曼》的IP价值，不仅仅是在全产业链上的开发，更多的是《嘟当曼》动画片贴合国内儿童的世界观构造和百科常识的传达，对于低幼儿童来说十分具有教育意义。而且由《嘟当曼》衍生的线下VR体验馆，增强孩子和动画之间的互动性之外，还能够让孩子们体验到VR的新科技，从而拓展孩子们的想象力和对科技力量的认识。
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